Разработка рекламного продукта

ВВЕДЕНИЕ
На сегодняшний день рекламная работа является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет «информационной поддержки» всех его составляющих.
Реклама ставит своей целью привлечь внимание потенциальных покупателей к одному из следующих двух компонентов: к данному предприятию, выделяя его своеобразие в торговой сети регионального потребительского рынка; к отдельным товарам, реализованным в предприятии, при необходимости существенно активизировать их продажу.
К услугам коммерческих работников представлен широкий и разнообразный арсенал рекламных средств, однако, их выбор и использование ограничивается недостатком финансовых средств. Расходы на рекламу в отечественных торговых предприятиях в настоящее время колеблются в пределах 0,2 – 5% к товарообороту, что является недостаточным по сравнению с расходами в западных фирмах, где они составляют 10 – 20 %.
С учетом важной роли рекламной работы коммерческой деятельности торгового предприятия, умелого использования действенных рекламных средств в пределах ограниченности бюджетных ассигнований был определен выбор темы дипломной работы: «Разработка рекламного продукта розничного торгового предприятия на примере супермаркета “Райцентр”».
Цель дипломной работы – изучение современных теоретических основ и методов рекламной работы в развивающейся рыночной среде и применение их в практике рекламно-информационной работы предприятия «Райцентр» с целью создания эффективного рекламного продукта.
Исходя, из основной цели задачами работы являются:
• изучение современной концепции рекламно-информационной...

Нормативно-правовые документы.
1.Гражданский кодекс РФ. Части первая, вторая и третья (с изменениями и дополнениями на 1 октября 2006 года). – М.: Проспект, 2006. – 448 с.
2.Налоговый Кодекс РФ. – М.: Омега – Л, 2006. – 488 с.
3.Закон «Об основах туристской деятельности в РФ» от 05.02.2007 № 132 – ФЗ.
4.Закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ
5.ГОСТ Р 50690-2000. Туристско-экскурсионное обслуживание. Туристские услуги. Общие требования. – М.: Издательство стандартов, 2000. – 18 с.
Книги, статьи.
6.Аналитические данные Салона красоты «Лиза»: г. Н. Новгород, пр. Гагарина, 110.
7.Богачева Е. Что такое менеджер по рекламе?// http://www.md-hr.ru / 29.03.2007г.
8.Ватутин, С. Эффективность сайта фирмы. Как создать сайт и как привести туда клиента / http://www.tours.ru / 28.03.2007
9.Ворошилова, И.В. Интернет – реклама для фирмы. Форматы, цены, эффективность // http://t-r-i.ru / 20.03.2007
10.Голядкин, Н.А. Творческая радиореклама. Из американского опыта / http://nsk.adme.ru / 02.05.2007
11.Грищенко, О.В. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия: Учебное пособие / О.В. Грищенко. – Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2007. – 112 с.
12.Евстафьев, В.А., Что, где и как рекламировать. Практические советы / В.Н. Ясонов, В.А. Ефстафьев – СПб.: Питер, 2005. – 432 с.: – ил.
13.Качалов И. Кризис традиционных рекламоносителей и его причины // http://www.boomer.su / 10.05.2007
14.Качалов И. Эффективность рекламной кампании / И. Качалов, М. Евдокимов // http://www.4p.ru / 12.03.2007
15.Кнорринг В.И. Теория, практика и искусство управления: Учебник для вузов / В.И. Кнорринг – 2-е изд., изм. и доп. – М.: Издательство НОРМА, 2006. – 528 с.
16.Колесник Ф. Где должна быть ваша реклама // http://www.sf-online.ru / 02.05.2007
17.Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2007. – 656 с.: ил.
18.Кустикова И. Ждите ответа / И. Кустикова, Е. Галанина // http://www.marketing.spb.ru / 04.05.2007
19.Кутлалиев А....