Ньюслеттер как инструмент формирования имиджа организации

Введение

В наши дни все чаще и чаще крупные компании начинают выпускать корпоративные издания. В первую очередь это подчеркивает успешность и престижность самого предприятия, во вторую - играет важную роль во внутрифирменных и внешних коммуникациях. Прежде чем решить издавать ньюслеттер, нужно четко определить цели и концепцию издания, изучить опыт других предприятий. Не стоит забывать о том, что существуют некие правила, которым стоит следовать в написании материалов для ньюслеттера, определении структуры издания, ее тематики и общей значимости, как для внешней и внутренней общественности, так и для имиджа организации в целом.
На сегодняшний день в сфере Public Relations работают неквалифицированные сотрудники, которые пренебрегают правилами создания ньюслеттер, возможно, из-за их незнания или же из-за того, что этому не придается значение. Появляется тенденция, по крайней мере, в городе Челябинске, выпускать газету, потому что это модно, превращая газету в один из способов саморекламы.
В нашей работе мы постараемся структурировано и полно отразить все известные особенности корпоративного издания как инструмента Public Relations в формировании имиджа компании. В практической части - проанализировать газету спортивного комплекса \"Sport Haus\", отметить все плюсы и минусы, дать рекомендации.
Цель работы – соотнести теоретические принципы создания ньюслеттер с тем, как это используется на практике на примере корпоративного издания спортивно-оздоровительного комплекса \"Sport Haus\".
Задачи:
 Изучить литературу по вопросу \"Ньюслеттер как инструмент формирования имиджа организации\"
 Составить алгоритм по работе в корпоративном издании
 Собрать материалы газеты \"Sport Haus\"
 Провести интервью с компетентным сотрудником \"Sport Haus\" на тему \"Значимость корпоративного издания в жизни комплекса и его популярность среди клиентов\"

Объект – имидж организации.
Предмет – корпоративное издание как инструмент формирования имиджа...

Заключение
Итак, мы изучили основную литературу по вопросам создания и функционирования корпоративного издания во внутрифирменных и внешних коммуникациях. Выделили основные принципы:
1. Необходимость в издании ньюслеттера возникает тогда, когда организация достигает хорошего уровня развития, масштабности, когда руководству достаточно сложно доводить важную информацию до каждого сотрудника.
2. Ньюслеттер подчеркивает участие каждого сотрудника в жизни компании, отмечая его успехи, при этом формируя корпоративный дух.
3. Корпоративные издания, направленные на внешнюю общественность, формируют имидж компании как крупной и успешно развивающейся.
4. Корпоративное издание устанавливает обратную связь как с внутренней, так и с внешней общественностью.

По сравнению теоретических принципов с использованием их на практике (на примере газеты \"Sport Haus\") заметны существенные различия, главное из которых - отсутствие первоначальной идеи корпоративного издания – сплотить сотрудников с руководством и между собой. Анализируемое издание носит более рекламный и развлекательный характер. Информация, направленная на внутреннюю общественность абсолютно отсутствует. Но, тем не менее, газета популярна среди клиентов, а значит, информация достигает своих получателей.
Гипотеза подтвердилась, но следует ее скорректировать - общепринятые принципы создания ньюслеттер на практике изменяются в зависимости от конкретной ситуации в фирме, характеристики внутренней и внешней общественности.