Психологическое влияние рекламы на выбор товара потребителем

Содержание

Введение………………………………………………………………...….3
Глава I Теоретические основы проблемы психологического влияния рекламы на выбор товара потребителем
1.1. Сущностные характеристики рекламы…………………………..10
1.2. Психологические аспекты сегментации рынка потребителей……………………………………………………………………..29
1.3. Психологические механизмы выбора рекламируемого товара …..42
Выводы по первой главе………………………………………………..48
Глава 2 Экспериментальные исследования воздействия рекламы на выбор товара потребителем
2.1. Программа исследования…………………………………………….50
2.2. Анализ результатов исследования влияния рекламы на выбор товара потребителем…………………………………………………………….55
Выводы по второй главе…………………………………………..……64
Глава 3 Формирование оптимальных путей психологического воздействия рекламной деятельности на потребителей товаров и услуг
3.1. Описание формирующего эксперимента………………………...…65
3.1. Рекомендации по повышению эффективности путей психологического воздействия рекламы…………………………………….…68
3.2. Методики расчета психологической эффективности рекламы…………………………………………………………………………..73
Выводы по третьей главе……………………………………………....77
Заключение……………………………………………………………….78
Список литературы………………………………………………….…..81
Приложение