Имидж как процесс политической коммуникации

Под имиджем понимают образ человека, как правило, авторитетного и имеющего высокий социальный статус (положительную оценку со
стороны). Так, если политический консалтинг воспринимается людьми в качестве респектабельного человека, то про него говорят, что у него
«есть имидж».
Имидж (image анг.) - образ, слепок, умственное представление о конкретном лице, содержательная сторона его характера. В практическом
употреблении это слово близко к известному греческому слову харизма, в которое древние греки вкладывали такие значения, как одаренность,
авторитетность, мудрость и святость. Люди, обладающие совокупностью подобных качеств, во все времена обладали силой влияния на
окружающих.
Политический имидж способствует позитивному отношению к той или иной политической фигуре. Благоприятный имидж страны создает климат
для инвестиций, помогает развивать внешнеэкономическое сотрудничество.
Имидж выступает в роли связующего звена между политиком и его аудиторией. Он служит отражением как интересов аудитории, так и интересов
политика и пытается совместить эти интересы, уйти от одностороннего давления сверху, свойственного тоталитарному обществу.
Имидж может быть разделен на два типа: имидж идеальный, тот, к которому следует стремиться, и имидж реальный, присутствующий на самом
деле.
Задачей имиджмейкера становится совмещение этих двух позиций. При этом и первый, и второй имидж могут быть неверными с точки зрения
эффективности взаимодействия.
Е. Егорова и К. Плешаков понимают под политическим имиджем следующее: «Имидж - это специально создаваемый, преднамеренно
формируемый политический образ для достижения поставленных целей». Как видим, акцент здесь сделан на аспектах формирования имиджа.
Они также пользуются термином «стратегический образ», когда речь идет об имиджах кандидатов в предвыборных кампаниях.
Идеальный имидж будет создан при соответствии его тем целям, которые будут поставлены.
Целью работы является рассмотреть роль имиджа в политике....

Подводя итог представленной работе, хотелось бы отметить, что поток структурированных политических событий с целью достижения
благоприятных отзывов в прессе связан с созданием имиджа, персонального имиджа политика или корпоративного имиджа партии.
С точки зрения персонального имиджа оценка политиков учитывает не только то, что они говорят и делают, но и то, как они говорят и делают.
Другими словами, политический стиль играет примерно ту же роль, что и суть выступлений. Можно утверждать, что такой фактор всегда был
важен для успеха политика. Однако, начиная распространения телевидения после второй мировой войны, имидж стал играть решающую роль в
политическом процессе.
Построение имиджа популярного лидера требует не только учитывать требования момента и действовать по ситуации, лидер всегда должен
демонстрировать некоторые черты и качества характера, которые в сознании публики однозначно связаны с «лидерскими» качествами. Не
всегда важно обладать этими качествами на самом деле, но всегда важно выглядеть обладающими этими качествами. Так, лидер должен
выглядеть деятельным, решительным, справедливым и заботливым к тем, кто признает его лидерство, беспощадным к врагам,
преодолевающим все препятствия, выходящим победителем из любой ситуации и всегда ощущать себя правым и т.д. Большинство этих
качеств успешно конструируются с помощью слов.