Модели потребительского поведения на рынке

Потребительское поведение – это процесс формирования спроса покупателей, осуществляющих выбор товаров с учетом цен и личного
бюджета, т.е. собственных денежных доходов. Известно, что денежные доходы оказывают прямое и непосредственное влияние на спрос, а
цены - на количество покупаемых товаров. Это влияние прослеживается через особенности потребительского поведения, которое учитывает
предприниматель в ценовой политике. Предприниматель должен достаточно определенно знать, на сколько следует повысить цены на
товары более высокого качества и каков предел этого повышения. Или наоборот, насколько следует снизить цену, не рискуя торговой
выручкой, если спрос на данный товар сокращается. Ответы на эти и подобные им вопросы также связаны с изучением особенностей
потребительского поведения.
Поведение покупателей, их выбор в мире товаров имеет сугубо индивидуальный характер. Каждый покупатель руководствуется своими
вкусами, отношением к моде, дизайну товаров и иными субъективными предпочтениями. Здесь возможна лишь группировка покупателей по
социально-демографическим факторам: общей численности населения данного региона; распределение по возрастному составу; количеству
мужчин и женщин; особенностям их занятости и образу жизни и т.д.
Теория потребительского поведения логично и закономерно рассматривает, прежде всего, категорию ресурсных ограничений и
возможностей денежного дохода, определяющего платежеспособность покупателя. В данном случае речь идет о категории личного бюджета,
основой которого выступают денежные доходы и расходы каждого потребителя.
Так, целью данной работы является рассмотрение основ теории потребительского поведения в рыночной экономике.

В результате проделанной работы были рассмотрены основные понятия теории потребительского поведения в условиях рыночной экономики.
Можно сделать следующие выводы.
Во-первых, модели потребительского поведения на рынке разнообразны. Предполагается, что люди ведут себя рационально в стремлении
максимизировать удовлетворение своих потребностей. Свой выбор они делают путем сравнения наборов потребительских товаров и услуг.
Предполагается также, что предпочтения людей полны и транзитивны, что большее количество товаров всегда предпочтительнее меньшего.
Во-вторых, теория рыночного поведения может быть представлена в терминах функции полезности, либо в терминах кривых безразличия,
когда порядковые свойства полезности позволяют ранжировать выбор. Функция полезности определяется путем присвоения числовой оценки
каждому набору потребительских благ и услуг. Функции полезности, которые мы изучаем, удовлетворяют принципу снижающейся предельной
полезности.
В-третьих, кривые безразличия представляют сочетания товаров и услуг, обеспечивающих одинаковый уровень удовлетворения потребностей.
Они имеют на графике наклон вниз и не могут пересекаться друг с другом.
В-четвертых, карта кривых безразличия может полностью объяснить порядковое ранжирование всех наборов благ потребителя.
В-пятых, предельная норма замещения представляет собой максимальное количество В, которым человек готов пожертвовать, чтобы
получить одну дополнительную единицу С. Предельная норма замещения снижается по мере того, как мы движемся вниз вдоль кривой
безразличия.
В-шестых, бюджетная линия содержит все сочетания товаров, на покупку которых потребители расходуют свои доходы. Потребители
максимизируют удовлетворение, которого могут достичь при ограниченном доступном им бюджете. При таком потреблении некоторого
количества каждого из двух товаров, предельная норма замещения равна соотношению цен двух приобретаемых товаров.
Список литературы