Система сбора внешней информации и ее анализ

В современной концепции маркетинга изучению рынков придается особое значение. Эти исследования служат основой
разрабатываемой предприятием стратегии и тактики выступления на рынках, проведения целенаправленной товарной политики.
В процессе анализа, планирования, реализации и контроля за ходом выполнения плана маркетинга требуется информация о потребителях,
конкурентах, возможностях предприятия, дилерах и других силах действующих на рынке.
Система маркетинговой информации - постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических приёмов,
предназначенная для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной информации для
использования её распорядителями сферы маркетинга с целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за
использованием маркетинговых мероприятий.
Система анализа маркетинговой информации - набор совершенных методов анализа маркетинговых данных и проблем маркетинга. Однако ряд
фирм считает подобный подход либо чересчур техническим, либо чересчур академическим.
Цель работы – рассмотрение вопроса связанного с системой маркетинговой информации.

Система маркетинговой информации состоит из четырех вспомогательных систем:
Система внутренней отчетности.
Система сбора внешней текущей маркетинговой информации.
Система маркетинговых исследований.
Система анализа маркетинговой информации.
В результате сбора информации повышается осведомленность потребителей об имеющихся на рынке марках товаров и их свойствах. В
практическом смысле фирма должна разработать такой комплекс маркетинга, который вводил бы ее марку и в комплект осведомленности, и в
комплект выбора потребителя. Если товару не удается проникнуть в эти комплекты, фирма упустит возможность продажи своего товара.
Система анализа маркетинговой информации представляет набор совершенных методов анализа. В основу любой системы анализа
маркетинговой информации положен статистический банк и банк моделей.
Статистический банк – совокупность современных методик статистической обработки информации, позволяющих наиболее полно вскрыть
взаимозависимости данных и установить степень их статистической надежности.
Банк моделей – набор математических моделей, способствующих принятию более оптимальных маркетинговых решений по деятельности
рынка.