PR и социальная реклама как социальный институт

Поскольку социальная реклама относится к одному из новых методов, которыми пользуется общество и социальные институты, стремясь
включить индивида в социальную структуру и адаптировать его к социальным и экономическим системам, мне кажется, что одним из
направлений деятельности социального работника может стать изучение социально-психологических аспектов рекламы и регулирование ее
воздействия на современное общество.
Цель социальной рекламы – изменить отношение общественности к какой-либо социальной проблеме, а в долгосрочной перспективе –
выработать новые социальные ценности, понимание социальной рекламы как одного из способов работы с общественным мнением, понимание
ее воспитательной и адаптивной функций сказывается на эффективности деятельности социальных служб.
Также стратегической целью усилий PR и социальной рекламы должно стать ознакомление общественности с деятельностью так называемого
"третьего сектора" – сектора некоммерческих благотворительных организаций и социальных служб, создание верного представления об их
работе.
Одним из направлений работы специалистов социальных служб в государственных и муниципальных учреждений могут быть:
установление, поддержание и расширение контактов с гражданами и организациями;
информирование общественности о существе принимаемых решений;
анализ общественной реакции на действия должностных лиц и органов власти;
прогнозирование социально-политического процесса, обеспечение органов власти прогнозными аналитическими разработками;
формирование благоприятного имиджа власти и должностных лиц.
Список литературы:
Федеральный Закон Российской Федерации № 108-ФЗ от 18.07.95 «О рекламе». Статья 18.
Астахова Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора. – М., 1996. – 30с.
Бове Л. Кортлэнд, Аренс Ф. Уилльям Современная реклама. М.: Издательский дом «Довгань», 1995
Вяльба Ю.А. Причины социального нездоровья общества. // Клуб «Реалисты», 1997. – №33. – с.13-17
Данилов В. Социальная реклама - не...