Разработка рекламной стратегии для компании «Планета Принт»

Актуальность выбранной темы заключается в том, что от тщательно и грамотно спланированной рекламной стратегии во многом зависит успех компании – будет ли ее деятельность рентабельной, или же конкуренты быстро «задавят» новый брэнд.
Такова современная экономика, что в ней недопустим непрофессионализм в бизнесе.
Покупатель стоит перед огромным выбором аналогичных товаров, из которых ему необходимо выбрать только один. Чем определится этот выбор? Это может быть знакомая и опробованная марка, которой потребитель доверяет. Или товар, который рекомендуют авторитетные люди (эксперты, специалисты). То есть товар, который знаком и который выгодно отличается от остальных.
Естественно, что это знакомство и узнавание о выгодных отличиях происходит с помощью рекламы. Любая современная фирма, выходящая на рынок, тратит определенные финансовые средства на рекламу.
Проблема заключается в том, что потратить можно практически все – можно сделать огромную рискованную ставку на рекламу и при этом не получить никакого положительного результата от проведенной широкомасштабной кампании.
И наоборот, бывает так, что рекламный бюджет минимален, а эффект – просто поразителен. В чем же причина? В умении убеждать? В необходимости конкретного товара в конкретное время – в его соответствии потребительским ожиданиям? Или же в том, что существует определенный комплекс мер по обеспечению оптимальной рекламной стратегии и эффективному достижению целей компании.
Какой должна быть рекламная кампания, чтобы можно было назвать ее эффективной?
Исходя из вышесказанного, мы можем определить основную цель данной работы: изучить процесс создания оптимальной эффективной рекламной кампании для конкретного предприятия (полиграфии «Планета Принт»).
Исходя из заданной цели, можно определить основные задачи данной работы:
1. Изучить литературу на заданную тему
2. Изучить принципы внедрения и развития торговых марок
3. Изучить рекламные стратегии в процессе развития торговых марок
4. Изучить виды рекламы и их...

Подводя итоги всего вышесказанного, мы можем сделать следующие выводы: современная экономика предполагает серьезное и ответственное отношение к процессу выведения на рынок как новой фирмы, так и нового товара. И, если одновременно происходят два этих процесса, то внимание к рекламе и ее конструкции должно быть особенно серьезным, чтобы не произошло одновременного провала и товара, и фирменного брэнда.
Мы выяснили, что существуют определенные теоретические основы рекламной деятельности, которые уходят далеко за рамки устаревшего суждения о том, что реклама тем более эффективна, чем больше инвестиций было в нее вложено. Так, например, мы увидели, что существуют различные рекламные стратегии, которые изначально определяют количество средств, которое необходимо вложить в рекламу, и на основе применения некоторых стратегических рекламных инструментов возможна довольно серьезная экономия бюджетных средств за счет оригинальности и грамотности составления рекламного плана.
Также мы выяснили, что одним из необходимых условий эффективной работы фирмы является ее соответствие потребностям целевой аудитории – группы людей из общего количества потребителей, на которую рассчитан конкретный товар – так, например, товар может быть ожидаемым, востребованным или же нет, и от этого во многом зависит то, насколько легко или сложно будет проходить процесс продвижения.
Помимо того, как мы выяснили, теоретически товар может быть востребован, но аудитория может находиться в любом из состояний покупательской готовности, и, пока это состояние не будет максимально приближено к «вершине покупательской шкалы» - совершению покупки, то даже самый востребованный товар не будет продаваться эффективно. Поэтому рекламные действия фирмы, выводящей на рынок новые товары, должны быть направлены на преодоление этапов этой шкалы – от информирования покупателя о существовании товара (фирмы) и до совершения конкретной (и повторной) покупки.
Также мы выяснили, что реклама должна отвечать принципу...