Маркетинговое исследование рынка логистических услуг г.Екатеринбурга

В последние годы в связи с развитием в нашей стране рыночных отношений, расширением возможностей внешнеэкономической деятельности значительно возрос интерес к маркетингу как к концепции рыночного управления.
После осознания руководством предприятия того, что в условиях рынка управлять предприятием на основе прежних принципов невозможно, начинается переориентация деятельности предприятия на использование концепции маркетинга как философии и совокупности практических приемов управления предприятием в условиях рыночных отношений.
Маркетинговое исследование играет ключевую роль в управлении предприятием, так как именно исследования предоставляют информацию для принятия управленческих решений. Растущие конкуренция и темпы развития бизнеса требуют быстрой реакции в принятии управленческих решений. Для эффективного управления бизнесом в современных условиях необходимо владеть как можно более полной информацией о рыночной среде, что позволит снизить риски и неопределенность. Данные квалифицированных маркетинговых исследований позволят руководителю предприятия владеть всей необходимой информацией о рыночной ситуации и своевременно принимать правильные решения.
В этой связи актуальность избранной темы исследования имеет не только теоретическую, но и практическую направленность.
Цель данной работы – проведение маркетингового исследования рынка логистических услуг г.Екатеринбурга и выработка рекомендаций по развитию рынка.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
 рассмотреть теоретические аспекты проведения маркетинговых исследований;
 изучить ситуацию на рынке логистических услуг;
 выявить потребность в логистических услугах со стороны предприятий и организаций на основе опроса;
 разработать и обосновать рекомендации, направленные на развитие рынка логистических услуг.
Предметом дипломной работы является маркетинговое исследование, объектом – рынок логистических услуг г.Екатеринбурга.
Методологическую и...

Развитие рыночных отношений в России внесло немало изменений в деятельность различных предприятий и организаций. В последнее время значительно возросла актуальность такой экономической категории, как \"логистика\". Ее появление в современной экономике обусловлено смещением приоритетов от рынка производителя к рынку, ориентированному на потребителя, и определено развитием интеграционных процессов, переходом от конкуренции между различными субъектами рынка к партнерству. В связи с этим в последнее время наблюдается стремительное развитие рынка логистических услуг.
Нарастив транспортные и логистические возможности, Россия может стать главным реальным претендентом на контроль за перемещением товарных потоков в глобальном масштабе. Создание единого транспортного коридора со всей соответствующей инфраструктурой становится для России задачей номер один. И Екатеринбург, как крупнейший к востоку от Волги центр, в котором происходит консолидация транспортных потоков, является ключевой точкой, от которой зависит успех решения поставленной задачи.
В условиях обостряющейся борьбы на логистическом рынке особое значение приобретают маркетинговые исследования. Можно насчитать огромное количество определений маркетинга, но смысл его основной концепции, заключающейся в том, что любое современное предприятие может и должно достигать своих целей только на пути удовлетворения потребностей клиентов более умело и эффективно, чем конкуренты, остается неизменным.
Исходя из поставленных целей и задач, в ходе написания работы были рассмотрены теоретические аспекты проведения маркетинговых исследований, которые отражены в первой главе дипломной работы.
Для закрепления теоретических знаний и укрепления практических навыков автором работы было проведено маркетинговое исследование, целью которого являлось выявление потребности в логистических услугах и проблем, существующих на логистическом рынке г.Екатеринбурга. В рамках дипломной работы были проведены опросы участников логистического рынка...