Событийные коммуникации: организация и проведение спортивных мероприятий

Актуальность темы настоящей дипломной работы объясняется тем, что спорт за последнее время стал важной отраслью экономики многих стран. В него вовлечены значительные финансовые средства и большое количество рабочей силы. Постоянно совершенствуются существующие и разрабатываются новые модели управления спортом и его финансирования. Вместе с тем усиливающиеся тенденции коммерциализации и профессионализации спорта, с одной стороны, а также острая конкуренция вокруг бюджетных средств — с другой, свидетельствуют о том, что спорт должен «научиться» самостоятельно извлекать прибыль из имеющихся в его распоряжении ресурсов. Многим специализированным организациям (и не только в России) пока еще не хватает знаний и убежденности в том, что сегодня без ориентированных на рынок действий невозможно успешно работать, в том числе в спорте. Следует, однако, отметить, что с годами традиционные маркетинговые стратегии не всегда оказываются выигрышными, необходима их адаптация к изменившимся внешним условиям, точнее — индивидуализация маркетинговой деятельности.
Как показывают результаты первых практических шагов отечественных спортивных организаций в управлении маркетингом, анализ рыночных возможностей предусматривает изучение и оценку внешней и внутренней среды организации, а именно:
– анализ образа и стиля жизни населения, изучение нужд и потребностей различных категорий и групп населения в занятиях физическими упражнениями и спортом, выявление реальных и потенциальных клиентов спортивной организации;
– сегментирование рынка, представленного реальными и потенциальными клиентами спорторганизации, выбор рыночных сегментов, которые организация может обслужить лучше всего и на которых она сосредоточит свои основные усилия;
– анализ внутренней среды спортивной организации: оценка финансовых, материально-технических, кадровых и других возможностей, профессиональной готовности коллектива организации к работе с целевыми группами клиентов;
– изучение конкурентной среды: анализ положения,...

Итак, благодаря public relations мы можем максимально использовать потенциал продукта или услуги и способствовать развитию организации в благоприятных условиях. Public relations является искусством достижения гармонии с окружением, при взаимном понимании, которое опирается на правдивой и полной информации. Это действия, направленные на строительство взаимного понимания между институцией и ее окружением.
Запланированное и продуманное управление коммуникацией со всеми заинтересованными лицами позволяет интегрировать как новые, так и выработанные отношения, которые формируют и защищают бренд, а также репутацию фирмы. Они приводят к ее укреплению, ограничивают негативные последствия деконъюнктуры, а даже кризиса, который является неотъемлемой частью жизни каждой фирмы. Чтобы достичь этих целей, область public relations должна восприниматься как долговременный процесс интеракции, а не как действия ad hoc, направленные на скорый, обычно кратковременный эффект. PR - это элемент стратегического управления фирмой. Сегодня уже не представляем себе управления без стратегии. PR, понимаемый как профессиональное управление коммуникацией с окружением и формирование дружеских отношений, должен быть составной частью стратегии организации.
Спорт — такой же бизнес, как и все остальные, и потребность в PR у него не меньше. Работа должна быть системной и технологичной, с привлечением грамотных, разбирающихся в спорте и владеющих соответствующими технологиями специалистов. Если заниматься PR урывками, время от времени, то добиться глобального результата будет невозможно. Более того, можно получить результат, прямо противоположный ожидаемому. И, подводя итог, всё-таки нельзя отрицать, что спорт сегодня, действительно, стал очень выгодным бизнесом. PR-службы с каждым годом играют все большую роль в спортивном бизнесе. Благодаря их усилиям спорт стал одной из самых выгодных сфер спонсирования и инвестирования.
Спорт – это колоссальная индустрия, в которую вовлечены миллионы людей, тысячи...