Рынок PR-услуг в РФ

В России связи с общественностью (Public Relations — РR) как контент эффективных коммуникаций развиваются стремительно и яв-ляются одним из ключевых элементов маркетинга. Уже сегодня на¬коплен достаточный опыт практического РR с учетом специфики России, ее территориальной масштабности, ресурсного потенциала, культуры, традиций. За последние 15 лет РR как наука об управлении состоянием общественного мнения превратилась в национальную РR-логию, направленную на гармонизацию взаимоотношений внутри определенного маркетингового проекта, с его внешним окружением.
Гибкое использование инструментов РR в экономической сфере неразрывно связано с такими его элементами, как концепция парт¬нерства, согласие, компромисс, имидж, репутация. Для решения мно¬гих проблемных ситуаций, в том числе паблисити и успешного по-зиционирования на рынке, коммерческая организация вынуждена проявлять смекалку, использовать творческие формы и находки. Не-предсказуемая рыночная среда требует от участников маркетинговых исследований установления результативных контактов с различными целевыми аудиториями: клиентами, партнерами, инвесторами, пред-ставителями властных структур и деловых кругов, чем и объясняется актуальность данного исследования.
На основании вышеизложенного, цель работы – проанализировать рынок PR-услуг в РФ за 2008 год.
Объектом данного исследования является рынок PR-услуг в РФ.
Предметом исследования – PR-услуга как основной аспект применения PR-технологий.
Задачи:
- рассмотреть теоретические аспекты PR-деятельности, ее историю и основные компоненты;
- сделать анализ рынка PR-услуг в РФ в 2008 году по видам деятельности;
- сделать прогноз дальнейшего развития рынка PR-услуг на 2009 год.
В современной науке представлено большое количество трудов, посвященных рынку PR-услуг. Общие теоретические и методологические вопросы PR-рынка рассмотрены в работах отечественных и зарубежных авторов, таких как И. Ансофф , A.A. Богданов, Г. Ганнт, A.M. Гинзбург, Т.П. Данько, Ф.П. Друкер,...

Рыночные отношения пронизывают все слои общества от изготовителей, ко¬торые стремятся продать свою продукцию через торговые структу¬ры, до конечных потребителей. Этот многогранный процесс обмена осуществляется при непосредственном участии государства, пред¬ставителей деловых кругов и общественности с использованием раз¬личных средств массовой информации. Рыночные отношения отражают целостную совокупность экономических, организационных, правовых, социальных коммуникаций для успешного совершения обмена това¬ра на деньги, и наоборот.
Рынок как сфера совершения торговых сделок выполняет важ-нейшую миссию по развитию общества, его гармонизации, повыше¬нию качества жизни на земле. Именно рынок играет роль главного регулятора товарно-денежных отношений в результате поддержки оп¬тимального баланса между денежной и товарной массой. Он выполняет роль санитара, очищающего общество от низкосортной продукции, а также и компьютера, предоставляющего обществу самую достовер¬ную информацию в целях успешной стыковки интересов всех уча¬стников рынка.
Основные тенденции рынка:
- увеличение количества PR-агентств, как в Москве, так и в регионах;
- столицей рос. PR остается Москва, хотя все чаще говорят, что будущее – за регионами;
- список лидеров рос. PR-рынка остается практически неизменным;
- бурное развитие рынка бизнес-консалтинга;
- оборот средств на рынке консалтинговых услуг в России приближается к международным масштабам;
- PR окончательно закрепил за собой статус особого рода деятельности на грани искусства и науки;
- заметна тенденция к повышению образовательного уровня рос. PR-специалистов.
Особенности российского рынка PR-услуг определяется состоянием экономики: неразвитость малого бизнеса ведет к невостребованности PR-услуг на нормальном для Запада уровне, настоящий PR концентрируется вокруг больших структур.
На нынешнем этапе развития товарно-денежных отношений замет¬но усилилось значение общественной репутации производителей товаров и услуг. Покупатель стал уделять...