Российский рынок рекламы
курсовые работы, Маркетинг и реклама Объем работы: 25 стр. Год сдачи: 2007 Стоимость: 600 руб. Просмотров: 711 | | |
Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение 3
1. Сущность рекламы, ее роль как основной маркетинговой коммуникации 4
2. Рынок рекламы. Его состав и особенности 9
3. Рекламные агентства как основное звено рекламного процесса (на примере конкретного рекламного агентства) 12
4. Анализ современного состояния и перспективных тенденций развития российского рекламного рынка 18
Заключение 24
Список литературы 25
Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Избитая фраза «реклама – двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар.
Услышать что-либо лестное о рекламе – большая редкость даже от тех, кто в ней работает. Хорошо это или плохо? – Нормально. Во-первых, потому что реклама вошла в жизнь общества, ею заинтересовались, о ней заговорили. Во-вторых, многое в нашей жизни подвергается критике и пересмотру: бизнес, политика, законы и т.д. Вместе с тем, реклама открыта для критики. Для неё конструктивная оценка – стимул развития, позволяющий идти в ногу с сегодняшними потребностями и настроениями.
Итак, реклама является массовой коммуникацией, воздействующей на формирование мнений и настроений, способствующей закреплению привычек, навыков покупателя.
В практике рекламной деятельности существует несколько классификаций рекламы. Реклама принимает тот или иной вид в зависимости от того, какая из её характеристик в данной классификации является наиболее существенной.
Российский рынок рекламы является средой, в которой в условиях реальной конкуренции осуществляются рекламные мероприятия, содействующие экспорту отечественных товаров и услуг. Как правило, специфика этой среды не столько ему способствует, сколько препятствует.
Рекламных агентств в Москве около 2000. Есть крупные, известные с устоявшейся репутацией и своим кругом клиентов, есть небольшие конторы, в которых рекламному агенту нужно здорово постараться, чтобы найти выгодного клиента.
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.