Качество и конкурентоспособность товара (на примере ООО \"Классик трейд\")

Проблема качества и конкурентоспособности продукции носит в современном мире универсальный характер. От того, насколько успешно она решается, зависит многое в экономической и социальной жизни любой страны, практически любого потребителя.
Развитие рынка, развитие общественных отношений, насыщение рынка товарами, изменение структуры действующих потребностей и ряд других факторов привели к тому, что центр продуктообразующих факторов передвинулся из сферы производства в сферу реализации. Поэтому, если фирма стремится успешно осуществлять стратегию рыночной конкуренции, побеждать в рыночной борьбе и выживать в долгосрочной перспективе независимо от характера и содержания ее деятельности, руководство фирмы должно избегать производственной трактовки продукта, взгляда на продукт как на производимое фирмой изделие.
Для стратегического управления принципиальное значение имеют три следующих взгляда на продукт:
Как на средство удовлетворения потребностей клиентов;
Как на развивающееся явление, которое рождается, растет и умирает;
Как на основное средство конкурентной борьбы.
Поэтому конкурентоспособность (т.е. возможность коммерчески выгодного сбыта на конкурентном рынке) товара можно определить только сравнивая товары конкурентов между собой. Иными словами, конкурентоспособность – понятие относительное, четко привязанное к конкретному рынку и времени продажи. И поскольку у каждого покупателя имеется свой индивидуальный критерий оценки удовлетворения собственных потребностей, конкурентоспособность приобретает еще и индивидуальный оттенок.
В данной работе будут рассмотрены основные характеристики качества и конкурентоспособности товара с позиции маркетинга.

В системе управления конкурентоспособностью товара важное место занимает ее оценка. Несмотря на то, что существует большое количество методик исследования конкурентоспособности товара, процесс их модификации и создания новых вариантов продолжается.
Выявление конкурентных преимуществ товара предопределяет устойчивую конкурентную позицию на рынке.
Ни одно предприятие не может достичь превосходства над конкурентами по всем экономическим характеристикам товара и средствам его продвижения на рынке. Поэтому необходим выбор приоритетов и выработка стратегии, в наибольшей степени соответствующей и тенденциям развития рыночной ситуации и наилучшим способом использующей сильные стороны деятельности предприятия.
Маркетинговая политика фирмы должна быть нацелена на повышение эффективности продвижения товара; она должна функционировать таким образом, чтобы улавливать, обслуживать и удовлетворять нужды потребителей и улучшать их качество жизни.
В работе были рассмотрены теоретические и практические подходы к проблеме повышения качества и конкурентоспособности товара. Были рассмотрены основные понятия, такие как товар, марка, упаковка, товарный ассортимент, а также методологические подходы к анализу товара на примере конкретного предприятия.