Процедура позиционирования товара в маркетинге

Специальное место в концепции маркетинга занимает позиционирование товара.
Позиционирование товара - обеспечение преимуществен¬ного положения товара на рынке. Позиционирование исходит из реального восприятия товаров потребителями и их предло¬жений. Оно основывается на оценке потребительских досто¬инств товара, возможностях расширения круга потенциальных потребителей, фактора престижности товара, выделении его сильных сторон по отношению к товарам-конкурентам и т.п.
Цель позиционирования состоит в том, чтобы помочь потенциальным покупателям выделить данный товар из числа его аналогов-конкурентов по какому-либо признаку и отдать предпочтение ему при покупке. Иначе говоря, позиционирование направлено не просто на определение возможного места товара на рынке в настоящее время и в перспективе, но скорее на укрепление его конкурентных позиций на конкретном сегменте рынка посредством создания у потенциальных покупателей предпочтительных стимулов к его приобретению.