Эволюция концепций маркетинга

Настоящий период развития мировой и отечественной экономики характеризуется тем, что возможности экстенсивного развития практически исчерпаны; рост конкуренции приводит к падению уровня рентабельности; появление новых технологий, и в частности Интернета, уменьшает неопределенность рынка, рынок становится «прозрачным». Эти обстоятельства резко усложняют деятельность современных компаний и соответственно затрудняют пути эффективного достижения ими цели активных действий на рынке. Решение указанных проблем на современном этапе экономического развития является очень актуальным. Своевременная трансформация видения новых эволюционных тенденций и принятие адекватной программы ведения предпринимательской деятельности — актуальные задачи маркетинговой службы любого предприятия.
Целью данного доклада является анализ эволюции концепций маркетинга.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть эволюцию концепций маркетинга;
- проанализировать цифровые и электронные возможности 21 века;
- выявить особенности новой концепции маркетинга.
Объектом исследования являются концепции маркетинга.
Информационную базу работы составили труды таких авторов, как Делицын Л.Л., Котлер Ф., Борзенко С.В. и др.

Эволюционные изменения технологий, глобализация бизнеса и совершенствование потребностей потребителей позволяют говорить о формировании седьмой концепции маркетинга электронной глобализации. Несомненно, проблемы новых информационных технологий, глобализации в маркетинге, а также трансформации рыночного спроса требуют более глубокого исследования и изучения.
Современное состояние экономики характеризуется сегодня реформированием методов управления экономическими объектами, переориентацией бизнес-процессов предприятий, маркетинговых стратегий, а также тактики осуществления активных действий на рынке, происходящих на фоне бурного развития мощности и производительности компьютерных систем и сетевых технологий. Существенную роль в этом процессе играет новый вид экономической деятельности - электронный бизнес. Электронный бизнес рассматривается как особая форма бизнеса, реализующаяся в значительной степени посредством внедрения информационных технологий в процессы производства, продажи и распределения товаров и услуг. В этих условиях возникает понятие электронного рынка как совокупности его участников и процессов их взаимодействия, характеризующейся определенными закономерностями в условиях развитой структуры информационных и телекоммуникационных технологий и систем.
Говоря о перспективах исследований в направлении трансформации идей к получению прибыли в условиях рыночной экономики, следует сделать вывод о постоянном изменении технологий и трансформации потребностей, что вообще характерно для человека как физиологической его сущности, так и социальной.