«Формирование рекламоспособности товара, как фактора конкурентоспособности»

Введение

Актуальность изучения данной проблемы обусловлена тем, что в настоящее время в любой стране мира господствуют рыночные отношения. Фирм, выпускающих однородную продукцию, сейчас огромное количество. Между ними существует жесткая конкуренция. И выпуск качественной, недорогой, рекламо- и конкурентоспособной продукции и услуг по сравнению с аналогами – главная задача любой фирмы в любой стране. И каждая фирма стремится сделать все, чтобы ее продукция была рекламоспособной и конкурентоспособной. Рекламоспособность товара играет важную роль в конкурентоспособности данного товара или услуги, особенно в наше время, когда рынок перенасыщен всевозможными видами товаров и услуг. В рыночной экономике конкурентоспособность является решающим фактором коммерческого успеха товара.
Степень разработанности темы исследования. Проблемам разработки, планирования конкурентоспособных и рекламоспособных товаров посвящены труды таких ученых как Авеpченко Л. К., Баpкан Д. И., Барта Р., Геpмогенова Л. Ю., Викентьев И.Л., Дейян А., Завьялов П., Котлеp Ф., Ломбаpди Ж., Наймушин А. Д., Сендидж Ч., Фpайбуpгеp В., Ротцол К., Энджел Д.Ф.; проблема предпринимательства и отдельных вопросов маркетинга была раскрыта в работах И.А. Аренкова, Г.Л. Багиева, А.А. Блинова, А.О. Бусыгина, В.Я. Горфинкеля, А.П. Градова, В.С. Кабакова, А.В. Крутика, В.П. Попкова, Т.Д. Масловой, О.А.Третьяк, К. Ховарда; вопросы использования сетевой формы предпринимательской деятельности раскрыты в работах Гальперина С.Б., Гребенщикова В.Г., Дородневой М.В., Егорова В.Ф., Крупанина А.А., Львова Д.С., Масленникова В.В., Мишина Ю.В., Пухова Е.В. , Щербакова В.В.
Вместе с тем, роль и место оценки и разработки программы по формированию рекламоспособности товара как фактора конкурентоспособности не полностью определены: отсутствуют исследования, позволяющие творчески адаптировать к отечественным условиям опыт западных стран в этой области. Актуальность данной темы заключается в необходимости усиления роли...

Заключение

На основе анализа специальной литературы и проведенного исследования конкурентоспособности и рекламоспособности товаров ООО РА «Дабл Эй Медиа», можно сделать ряд выводов:
Конкуреентоспособность товара – совокупность потреебитеельских свойств товара, опреедееляющая еего отличиее от других аналогичных товаров по стеепеени и уровню удовлеетвореения потреебности покупатееля и затратам на еего приобреетеениее и эксплуатацию», а реекламоспособность товара или товарного знака — способность реекламного знака привлеекать вниманиее потреебитееля к обозначеенным товарным знаком товарам и услугам.
Реекламоспособность товарного знака характееризуеется новизной идееи, эстеетичностью, лаконичностью, ассоциативностью, удобопроизносимостью и др. треебованиями.
Методика оценки эффективности конкурентоспособности и рекламоспособности товара дает возможность: оценить, долю потребителей, встречавших рекламное сообщение оценить эффективность различных медиаисточников; оценить, какие из элементов рекламы запомнились потребителю наиболее всего; оценить, как рекламное сообщение было понято и интерпретировано потребителем; оценить силу связи между рекламным сообщением и рекламируемой маркой оценить уровень влияния товарного знака и его оформления на продажи/потребление продукции
В качестве объекта для практического анализа было выбрано Рекламное агентство "Дабл эй медиа" предоставляет полный комплекс услуг в области планирования и размещения наружной рекламы в Москве, изготовлением сувенирной продукции (производство сувенирной продукции с логотипом Вашей компании). Агентство основано в сентябре 2004 года. Рекламное агентство "Дабл эй медиа" является баинговым т.е. осуществляющее функции оптовой закупки рекламных площадей, мест для своих клиентов, занимается размещением наружной рекламы на всех типах рекламных конструкций. База агентства включает в себя более 20 000 поверхностей щитов 3х6м., более 1300 транспарантов - перетяжек, а также: Сити - формат 1,2 х 1,8,...