Становление PR в России

В современном мире реклама является одним из важнейших видов коммуникативной деятельности и понимается как открыто оплачиваемые
продавцом или производителем отношения между ним и покупателем. Рекламой является "обезличенная оплачиваемая передача через
средства массовой информации сведений о товарах, услугах или идеях, предлагаемых представляемыми спонсорами". Через средства
массовой коммуникации (СМК) рекламируется практически все, что может быть куплено, и реклама чего может быть оплачена. Существует
множество техник по созданию рекламы, рекламоведение стало одной из самых популярных вузовских дисциплин. На телевидении, например,
рекламы порой бывает больше, чем социальной проблематики; СМК все больше и больше становятся коммерческими предприятиями. По сути
своей реклама - это приглашение покупателей купить конкретный товар, призыв к действию, это своеобразная агитация. Конечной целью
рекламы, как и PR, является воздействие на общественное мнение. В рекламе эта цель достигается посредством открытых усилий по
продвижению на рынок товаров, услуг и даже (в случае с политической, религиозной или социальной рекламой) идей и идеологических
конструкций.
Цель работы рассмотреть PR в России. Задачи работы рассмотреть:
1. Становление PR в России;
2. Изучить исторический опыт становления паблик рилейшнз в различных государствах;
3. Выделить периоды становления и развития PR в мире и их особенности;
4. Провести анализ журналов «Советник», «ПР-диалог», «Со-Сообщение», интернет-материалов по рассматриваемой теме;
5. Описать опыт становления PR конкретного предприятия, организации или ведомства

Ориентированная на потребление система ценностей, взятая в масштабах всего общества, приводит к формированию комплекса
неполноценности у тех групп населения, которые по финансовым причинам не могут воспользоваться рекламируемыми товарами. Особенно
это касается молодежи и подростков, психика которых еще не является достаточно устойчивой. Следствием рекламы дорогостоящих товаров
и услуг и односторонней пропаганды соответствующего образа жизни является формирование культа денег, что приводит людей к стремлению
обладать этими деньгами любым способом. И хотя пропаганда образа жизни обеспеченного человека сама по себе ничего плохого не несет, в
ней присутствует отрицательный момент. Он заключается в том, что способы достижения благосостояния и связанный с этим труд остаются
как бы "за кадром", создавая впечатление, что наличие богатства является лишь вопросом желания. Иными словами, пропагандируется
результат, а процесс его достижения никак не акцентируется. В итоге появляются определенные группы людей, которые находятся в состоянии
психологической готовности к совершению несанкционированных действий, подразумевающих любые способы обогащения - от мелкого
карманного воровства до присвоения государственной собственности.
Реклама опирается на существующую у людей потребность в определенном товаре. Однако с целью оптимизации в достижении этой цели
потребности могут создаваться искусственно. Этому способствует многократно повторенная по каналам СМК, особенно телевидения, искусно
составленная реклама, учитывающая психологические особенности той целевой аудитории, на которую она направлена, и методично
внушающая человеку, что без рекламируемого товара его жизнь не сможет быть полноценной. Новые потребности требуют своего
удовлетворения, что стимулирует в конечном счете развитие производства. Таким образом, реклама является важным элементом
экономической сферы общества.