Составляющие маркетингового анализа

Маркетинг представляет собой науку о том, как работать продуктивно и эффективно в коммерческой и некоммерческой сфере,
удовлетворяя потребности общества в товарах, услугах организаций и отдельных лиц, идеях. Это наука о том, как искать рынок, на котором
следует работать фирме, что именно предлагать потребителю. Многие предприниматели, руководители и специалисты российских предприятий и
некоммерческих организаций зачастую не представляют сущности этой сферы деятельности, знакомы лишь с отдельными функциями
маркетинга. Это одна из причин низкой результативности и эффективности деятельности многих предприятий, препятствие на пути преодоления
последствий глубокого экономического кризиса российской экономики.
Маркетинг помогает целенаправленно искать решения проблем развития и роста предприятий, действующих в рыночной среде. Потому
столь важно изучение и понимание его сути, принципов, подходов и методов для руководителей российских предприятий и экономистов.
Современный этап развития маркетинга характеризуется зависимостью производства от рынка, от покупательского спроса и от
возможности сформировать предпочтение потребителей.
Специалисты выделяют пять основных предпосылок возникновения маркетинга:
значительный рост масштабов производства и возникновение трудностей в управлении сбытом продукции;
постепенное расширение границ рынков и возникновение мировых рынков;
количественные и качественные изменения в производстве, порожденные НТР;
появление новых технологий и техники, способных резко изменить рыночную ситуацию, что в свою очередь потребовало создания специальной
системы управления нововведениями;
количественные и качественные изменения потребностей, дохода, спроса, обусловленные расширением товарного предложения, повышением
требований к ассортименту и качеству товаров со стороны потребителей.
Анализ рынка позволяет получить данные о конъюнктуре – спросе, уровне цен на продукцию, о перспективах развития рынка....

Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы. Учебно-методическое пособие. - М.: Финансы и статистика, 2005.
Басовский Л.Е. Маркетинг. – М.: ИНФРА-М, 2004. – с.-44.
Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. – М.: Дело, 1995. – с.-92.
Данько Т.П. Управление маркетингом. – М.: ИНФРА-М, 2001. – с.-42.
Иванов Л.Н., Иванов А.Л. Методы принятия решений. – М.: Приор-издат, 2004
История мобильного телефона. // Связист. – 2006. - №1.
История связи. // Связист. – 2005. - №5.
Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговые исследования. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. – с.-82.
Контроль реализации маркетинговой стратегии. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. - №8.
Михалева Е.П. Менеджмент. – М.: Юрайт, 2004. – с.67.
Основы маркетинга. / Под ред. Васильева П.Б. – М.: ВЛАДОС, 2006. – с.34-35.
Приходько А.В., Замедлина Е.А. Маркетинг. – М.: Экзамен, 2004. – с.-43.
Рождение сотовой связи. - http://sviazist.nnov.ru
Современный менеджмент: теория и практика. / Под ред. Комарова А.Г., Муфтиева Г.Г. – СПб.: Питер, 2004. – с.-75.
Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2002. – с.-39.
Шепель В.М. Настольная книга бизнесмена и менеджера. - М.: Финансы и статистика, 1999. – с.-81.
Юрик Р.А. Маркетинг как необходимый инструмент управления // Маркетинг в России и за рубежом. - 2004. - № 2.