Маркетинговое исследования рынка женской зимней обуви

В последнее время одним из самых дорогих и нужных товаров стала информация. Достоверная, нужная информация в руках профессионала
мощное оружие, ценный клад. В маркетинге информация ключевое понятие. При любом анализе, планировании, управлении проектами,
производстве требуется информация: о клиентах, товарах, поставщиках и потребителях, посредниках, конкурентах и т.д. Поэтому многие фирмы
разрабатывают свою собственную систему маркетинговых исследований, основанных на собранной достоверной информации.
Общая информация представляет собой данные, характеризующие рыночную ситуацию в целом по отрасли производства. Источником для
получения такой информации обычно являются данные, предоставляемые статистическими учреждениями, отчеты за период, публикуемые в СМИ.
Коммерческая информация получается из деловой документации фирмы, от партнеров, клиентов, поставщиков. Специальная информация это
данные, полученные в результате специальных мероприятий, проведенных по изучению рынка.
Система маркетинговой информации это постоянно действующая система взаимосвязи людей и оборудования, предназначенная для сбора,
анализа, оценки и распространения своевременной и достоверной информации для использования ее маркетинговыми службами с целью
совершенствования производства, организации планирования и контроля за маркетинговыми мероприятиями. Таким образом, информация в
маркетинге играет особую роль на рынке товаров и услуг.
Цель работы – изучение информационного обеспечения рыночных исследований.
Задачи работы:
Рассмотреть сущность информационного обеспечения рынка;
Проведение маркетингового исследования рынка с помощью анализа маркетинговой информации на примере рынка женской зимней обуви.
Дать рекомендации производителю.

Сбор информации очень важный этап изучения рынка. Как правило, не существует единого источника информации, содержащего все
необходимые сведения об изучаемом предмете или процессе. При маркетинговом исследовании используются следующие типы информации:
общая, коммерческая и специальная.
В настоящей работе проведено маркетинговое исследования обувного рынка г. Новосибирска для ЗАО «Вестфалика», основной целью которого
являлось изучение потребительских предпочтений при покупке обуви. Сбор первичной информации проводился методом опроса
(анкетирование). Для этого была составлена анкета, состоящая из 24 вопросов закрытого типа. Опрос проводился в фирменных магазинах ЗАО
СОК «Вестфалика».
В ходе обработки анкеты и систематизации полученной информации были получены следующие данные:
Продукция ЗАО «Вестфалика» конкурентоспособная на обувном рынке г. Новосибирска. Большинство опрошенных потребителей предпочитают
обувь российского и совместного производства, а также хорошо знакомы с продукцией компании «Вестфалика».
Потребителей привлекает ценовая и рекламная стратегия компании. Из проведенного исследования можно сделать следующие выводы:
Наибольшим спросом при выборе обуви обладает обувь на каблуке. Обувь на каблуке предпочитают женщины в возрасте до 20, 21-30 и 31-40
лет. Причем наибольший процент – среди женщин в возрасте 21-30 лет. Можно отметить, что опрошенные молодые женщины (до 20 и 21-30 лет)
вообще не носят обувь без каблука. Сравнивая обувь на танкетке и платформе, молодые женщины отдают предпочтение обуви на платформе.
Женщины старшего возраста (41-50 лет) предпочитают обувь как на каблуке (7 %), так и на платформе (8%). Большинство покупательниц
старше 51 года предпочитают обувь без каблука (11 %). Небольшое количество опрошенных (3 %) выбирают модели обуви как на танкетке, так
и на платформе. Наименьшей популярностью среди покупательниц всех возрастов пользуется обувь на танкетке.
Можно отметить, что в обувных салонах...