Информационная реклама

Реклама – промышленная, торговая агитация. Ни одно, даже самое верное дело не двигает-ся без рекламы.
В. Малковский.
Первым дошедшим до нас рекламным материалом принято считать египетский папирус, в котором сообщалось о продаже раба. Известно, что в Месопотамии каж-дый негоциант имел свою эмблему, или, как ее еще называли, торговую марку, - своеобразный прообраз фирменного знака. Зачастую и ремесленник и торговец со-вмещались в одном лице. Гордый произведением своих рук, гончар помечал свою вазу своими инициалами. Если это действительно был искусный мастер, то и изде-лие с его опознавательным знаком быстро раскупались.
Объединение ремесленников и торговцев гильдии привело к созданию системы юридической защиты лиц, имевших право производить и продавать определенные товары. Такие товары не могли появляться на рынке без гильдейского клейма. Под-делка его влекла за собой суровое наказание.
При раскопках в Помпее рядом со входом в лавочке были обнаружены надписи на стенах, которые сообщали прохожим, что именно там продавалось: хлеб, вино, гончарные изделия, оружие, платье. На улицах и площадях Древнего Рима возво-дились так называемые «альбумсы» - стены, выбеленные известкой и расчерченные на квадраты, в которых ростовщики и торговцы углем или пурпурной краской писали свои объявления. Кстати, одна из улиц Помпеи - Олфевр – предстала перед архео-логами в виде сплошного «альбумса», разделенного на 3 части, предназначенные для объявлений о представлениях в цирке и театрах, о коммерческих предприятиях. Уже и тогда в пылу конкурентной борьбы негоцианты не гнушались любыми средст-вами. Они помещали свои объявления на стенах домов, что, естественно, вызывало недовольство их жителей. Городская администрация Рима была вынуждена издать указ: «Запрещается писать здесь. Горе тому, чье имя будет упомянуто здесь. Да не будет ему удачи». Это, пожалуй, одно из первых дошедших до нас письменных сви-детельств, тщеславных попыток властей обуздать неукротимый дух...

Довольно широко распространена точка зрения: реклама побуждает людей по-купать, в сущности, не нужные им вещи. Да, реклама предлагает приобретать пред-меты действительно «ненужные» - автомобили, телевизоры, томатный сок... Ведь, строго говоря, без всего этого можно обойтись. Разумеется, говорить так, значит впадать в крайность, утверждать чуждый нам дух аскетизма.
Дальнейшее развитие цивилизации немыслимо без оснащения предметной сре-ды новыми изделиями. Реклама же, как правило, побуждает людей приобретать предметы, которые им уже хочется купить. Возможно, что она порой несколько пре-увеличивает, те или иные достоинства вещей или услуг и тем самым как бы «подог-ревает» желание людей воспользоваться ими. Но ведь никто не пренебрегает за столом специями лишь потому, что возбуждают аппетит. Что же касается меры, то слабое нарушение ее вредно: лишившись этого чувства, человек становится подо-бен бочке Данаида, которая, как известно, не имеет дна.
Реклама «двигает» не только торговлю, но и промышленность, а значит экономи-ку в целом. Рекламируя товары, мы тем самым способствует тому, чтобы нами ис-пользовались их потребительские свойства, повышался их КПД, чтобы ускорялся их оборот ценностей и, тем самым, приумножалось богатство страны.
Существует и такое заблуждение. Расходы на рекламу, даже в официальных до-кументах, называют дополнительными. Это не просто инерция, а недопонимание вопроса. А отсюда нередко и отношение к самой рекламе, как к обузе. Однако мно-гие специалисты считают, что именно благодаря рекламе повышается потребитель-ская стоимость рекламы, т. е. улучшается его качество в самом широком смысле этого слова.
Очень важно следовать правилу: рекламировать только те товары, которые этого заслуживают. Трудно завоевать доверие покупателей, но очень легко его потерять.
В этом деле ошибаться нельзя. Покупатель должен знать: раз рекламируют ка-кую-либо вещь – значит , она и доброкачественная, и отвечает последним требова-ниям моды, и...