Концепция брендинга в России

Сегодня многие компании на рынке потребительских товаров имеют собственные бренды. Их значение для бизнеса существенно возросло. Бренды проникли в сферу финансов, их заносят на баланс в качестве нематериальных активов. При этом стоимость бренда может превышать стоимость материальных активов компании и быть существенной частью общей стоимости фирмы. Бренды покупают и продают, дают во временное пользование. Банки выдают компаниям кредиты только под громкое имя бренда. Все это привело к тому, что управление брендами стало важной составляющей деятельности компании, а сами бренды стали важнейшим инструментом в получении конкурентного преимущества.
Все вышесказанное обуславливает актуальность темы данной курсовой работы, цель которой: определение степени влияния бренда на позиции компании на рынке товаров в условиях конкуренции и выработка рекомендаций по использованию основных этапов управления брендом.
Для достижения цели поставлены следующие задачи:
1. рассмотреть понятие бренда;
2. выделить характеристики бренда как объекта управления;
3. проанализировать методы управления брендом;
4. выделить концепции построения развитого бренда путем раскрытия принципов брендинга;
5. предложить рекомендации по основным моментам создания и управления брендом.
Объектом исследования является бренд как маркетинговая категория, его характеристика и влияние на конкурентоспособность фирмы. Предмет исследования – основные аспекты и направления в становлении бренда и управлении им в России.
В первой главе работы рассмотрены основные характеристики бренда как объекта управления, дано его понятие, атрибуты и обозначены функции бренда. Во второй главе акцент делается на основных аспектах управления брендом, раскрыты принципы эффективного брендинга и описаны способы юридической защиты предмета брендинга – торговой марки, наименования товара и т.п. В третьей, завершающей главе основные теоретические вопросы работы рассматриваются в проекции на российский брендинг.
Для написания работы...

Таким образом, брендинг можно рассматривать как искусство. Ведь для того, чтобы создать качественный бренд, требуется, кроме времени, усилий, и капитала, талант. Сложность бренда как объекта управления и многообразие его функций предопределяет необходимость выделения в компании отдельной должности бренд-менеджера.
То, что сегодня брендов создано не много может быть объяснено только тем, что такая задача просто не ставилась или руководители фирмы не нашли компетентных исполнителей, поскольку объективные предпосылки к становлению брендов существуют и говорить об отсутствии какой-либо базы для брендинга будет неверным. Т.е., при грамотной оценке объективных условий, способствующих созданию брендов, цель развития брендинга в России может быть достигнута. Для этого общая маркетинговая концепция требует исследования рынка, оценки потенциальных целевых аудиторий. При этом, слово «потенциальный» имеет особое значение, так как надо не следовать спросу, а активно формировать его, охватывая все большие группы населения.
Что касается отдельных групп товаров, то по каждому должна разрабатываться отдельная (т.е. особая, предназначенная специально для данного товара) программа рекламы и других методов маркетинговых коммуникаций.