    Сейчас на сайте: 1 посетителей (1 зарегистрированных, 0 гостей) |   426057681  574055213 |  Партнерам |  Авторам |  Покупателям |
Проверка и оценка эффективности рекламы на примере фирмы.
| курсовые работы, pr.Реклама Объем работы: 40 стр. Год сдачи: 2010 Стоимость: 790 руб. Просмотров: 1940 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Заказать работу
Введение 3
Глава 1. Проверка и оценка эффективности рекламы: понятие и общий анализ 7
1.1. Исследование эффективности рекламы: назначение, виды и применяемые методы 7
1.2. Проверка эффективности рекламы, перед ее размещением. Порядок проверки эффективности 10
1.3. Принципы и правила построения технологий оценки эффективности рекламы, показатели эффективности 13
Глава 2. Особенности оценки эффективности различных видов рекламы 17
2.1. Оценка эффективности радиорекламы и телекрамы 17
2.2. Оценка эффективности наружной рекламы 21
2.3. Оценка эффективности рекламы в интернете и рекламы в прессе 22
2.4. Оценка эффективности почтовой рекламы 26
Глава 3. Оценка эффективности рекламной кампании на примере ООО \"Торговый дом \"Медтехника\" г. Сургут 28
3.1. ООО \"Торговый дом \"Медтехника\": краткая характеристика предприятия 28
3.2. Оценка эффективности рекламы и рекламной кампании проводимой ООО \"Торговый дом \"Медтехника\" 29
Заключение 35
Литература 40
Глава 1. Проверка и оценка эффективности рекламы: понятие и общий анализ 7
1.1. Исследование эффективности рекламы: назначение, виды и применяемые методы 7
1.2. Проверка эффективности рекламы, перед ее размещением. Порядок проверки эффективности 10
1.3. Принципы и правила построения технологий оценки эффективности рекламы, показатели эффективности 13
Глава 2. Особенности оценки эффективности различных видов рекламы 17
2.1. Оценка эффективности радиорекламы и телекрамы 17
2.2. Оценка эффективности наружной рекламы 21
2.3. Оценка эффективности рекламы в интернете и рекламы в прессе 22
2.4. Оценка эффективности почтовой рекламы 26
Глава 3. Оценка эффективности рекламной кампании на примере ООО \"Торговый дом \"Медтехника\" г. Сургут 28
3.1. ООО \"Торговый дом \"Медтехника\": краткая характеристика предприятия 28
3.2. Оценка эффективности рекламы и рекламной кампании проводимой ООО \"Торговый дом \"Медтехника\" 29
Заключение 35
Литература 40
Актуальность темы состоит в том, что исследования эффективности рекламы - одно из важных и перспективных направлений современных маркетинговых исследований. В целом исследования эффективности рекламы подразделяются на несколько этапов: предварительный прогноз эффективности воздействия созданного рекламного объявления (претест) и контроль эффективности рекламного сообщения (пост - тест), предназначенный для исследования того, достигла ли реклама поставленной цели и какие выводы можно извлечь из проведенной рекламной кампании .
Оценка эффективности рекламы – это один из элементов оценки эффективности маркетинговой деятельности предприятия. Реклама оказывает влияние на успешность деятельности предприятия. на ряду с другими факторами, среди которых сам товар (или услуга), цена, дистрибуция, конкуренция, конъюнктура рынка.
Множественность факторов, из которых определяется реальная рыночная ситуация, делает вопрос оценки эффективности рекламы чрезвычайно сложным и в настоящее время не решенным однозначно.
Первый вопрос, который возникает при необходимости оценки эффективности любой деятельности, в том числе и рекламы: что является критерием оценки? Смысл любой рекламной кампании – достижение определенных маркетинговых целей, стоящих перед фирмой. Таким образом, эффективность рекламы складывается из того, какую пользу она принесла, и какие средства на это были затрачены.
Экономическая эффективность рекламы характеризует влияние рекламы на результаты продаж и учитывает показатели объемов продаж, уровень прибыли, доли рынка и т.д .
Коммуникативная эффективность ориентирована на анализ успешности выполнения рекламой коммуникативных функций: донести рекламной сообщение до целевой группы; сформировать у целевой группы определенные представления о товаре и его свойствах; сформировать у целевой группы готовность к покупке товара.
В данном случае уделяется внимание характеристикам известности, имиджа, потребления, лояльности и т.д.
Оценка экономической и коммуникативной...
Оценка эффективности рекламы – это один из элементов оценки эффективности маркетинговой деятельности предприятия. Реклама оказывает влияние на успешность деятельности предприятия. на ряду с другими факторами, среди которых сам товар (или услуга), цена, дистрибуция, конкуренция, конъюнктура рынка.
Множественность факторов, из которых определяется реальная рыночная ситуация, делает вопрос оценки эффективности рекламы чрезвычайно сложным и в настоящее время не решенным однозначно.
Первый вопрос, который возникает при необходимости оценки эффективности любой деятельности, в том числе и рекламы: что является критерием оценки? Смысл любой рекламной кампании – достижение определенных маркетинговых целей, стоящих перед фирмой. Таким образом, эффективность рекламы складывается из того, какую пользу она принесла, и какие средства на это были затрачены.
Экономическая эффективность рекламы характеризует влияние рекламы на результаты продаж и учитывает показатели объемов продаж, уровень прибыли, доли рынка и т.д .
Коммуникативная эффективность ориентирована на анализ успешности выполнения рекламой коммуникативных функций: донести рекламной сообщение до целевой группы; сформировать у целевой группы определенные представления о товаре и его свойствах; сформировать у целевой группы готовность к покупке товара.
В данном случае уделяется внимание характеристикам известности, имиджа, потребления, лояльности и т.д.
Оценка экономической и коммуникативной...
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.