Разработка рекламной кампании на примере.

Актуальность темы исследования рекламной кампании предприятия в изменяющихся экономических условиях Российской Федерации определяется следующими основными обстоятельствами [17, с.6].
Первое. Быстрое развитие рекламной деятельности в связи с ее актуальностью, расширение задач и возникновение новых целей и форм рекламы требуют научного анализа и обоснованного процесса формирования рекламной кампании в соответствии с существующими и постоянно изменяющимися условиями рынка (факторами внешней и внутренней среды).
Второе. Рекламодатель, используя рекламные кампании как информационный, экономический и бизнес-инструмент воздействия на потребительскую аудиторию, одной из главных задач при формировании рекламной кампании ставит возможность ее адаптации к сложившимся внешним условиям. Это вынуждает разрабатывать и применять новые, более совершенные формы и методы проектирования рекламной кампании, обеспечивающие реализацию целевых функций и задач рекламной деятельности.
Третье. Рекламная кампания представляет собой совокупность отдельных этапов, каждый из которых состоит из множества действий, направленных на формирование, проведение и организацию потребления рекламы не только как инструмента воздействия на потребительскую аудиторию, но и как услуги. Интеграция задач, направленных на формирование рекламного сообщения и медиаплана в единый процесс, результатом которого на «выходе» будет определенная потребительная ценность и стоимость, предполагает переориентацию с поочередно получаемых результатов на конечный интегрирующий, являющийся исходным и обязательным моментом формирования рекламной кампании.
Кроме этого актуальность состоит также в том, что реклама - один из многих инструментов маркетинга, обеспечивающий важную функцию - коммуникацию. При любом отношении к маркетингу - как основе бизнеса, или декоративной игрушке - предприятия используют рекламу, от простого оповещения покупателей о ценах на продукцию и условиях поставки, до полного ее спектра, включающего все...