Основные маркетинговые проблемы рекламы, особенности анализа рекламных сообщений и критерии выбора адресатов и носителей рекламных сообщений.

Данная работа посвящена анализу маркетинговых проблем рекламы.
Актуальность темы заключается в том, что зная основные особенности влияния общества и среды на человека и особенности формирования его мнения, можно создать такую рекламу, которая способна управлять людьми и заставит человека приобрести конкретный рекламируемый товар или услугу.
Цель рекламы для рекламодателя - довести информацию до потребителей и добиться их расположения для расширения спроса на товар. Потребителю реклама позволяет сэкономить время и средства при выяснении заявленных отличительных свойств товара.
Можно выделить следующие взаимосвязанные цели у рекламы:
· формирование у потребителя определенного уровня знаний о данном товаре, услуге;
· формирование потребности в данном товаре, услуге;
· формирование благожелательного отношения к фирме;
· побуждение потребителя обратиться к данной фирме;
· побуждение к приобретению именно данного товара у данной фирмы;
· стимулирование сбыта товара или эксплуатации услуг;
· ускорение товарооборота;
· стремление сделать данного потребителя постоянным покупателем данного товара, постоянным клиентом фирмы;
· формирование у других фирм образа надежного партнера;
помощь потребителю в выборе товаров и услуг.
Цель работы: выяснить основные маркетинговых проблемы рекламы, особенности анализа рекламных сообщений и критерии выбора адресатов и носителей рекламных сообщений.
Задачи работы:
§ проанализировать основные маркетинговые проблемы рекламы;
§ выявить особенности анализа рекламных сообщений;
§ рассмотреть критерии выбора адресатов и носителей рекламных сообщений.
Теоретической и методологической основой данного исследования является анализ литературы существующей по данному вопросу. Кроме этого основой работы является принцип теоретического исследования реальных процессов происходящих в маркетинге на основе практического проявления экономических явлений. Исследование выполнялось на основе методов исторического, логического, сравнительных...