Эволюция маркетинга и ценовая политика на примере конкретного предприятия.

Введение 3
ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 4
1. Понятие маркетинга 4
1.1. Потребители 4
1.1.1. Потребители в системе маркетинга 4
1.1.2. Изучение потребителей 5
1.2. Процесс обмена в маркетинге 9
1.3. Процесс управления маркетингом 12
1.3.1. Постановка задачи 12
1.3.2. Анализ рыночных возможностей 13
1.3.3. Отбор целевых рынков 14
1.3.4. Разработка комплекса маркетинга 15
1.3.5. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий 15
2. Маркетинг предприятия 18
2.1. Основные понятия 18
2.1.1. Необходимость и сущность маркетинга на предприятии 18
2.1.2. Сущность основных понятий маркетинга 19
2.2. Признаки маркетинга 20
3. Ценовая политика фирм. Постановка проблемы 21
3.1. Ценообразование в системе маркетинга 21
3.2. Концепция ценовой стратегии 23
3.3. Ценообразование на разных типах рынков и на разных этапах жизненного цикла продукции 24
3.4. Анализ рыночных цен. Эластичность спроса 25
3.5. Выбор метода ценообразования. Цена равновесия 27
3.6. Стратегия предоставления скидок и бонусов. Анализ эффективности их использования 28
3.7. Установление окончательной цены 29
ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 31
4. Разработка ценовой политики Открытого Акционерного Общества «Тюменский редукторный завод» 31
4.1. Характеристика ОАО «ТРЗ» 31
4.2. Ценовая политика ОАО «ТРЗ» на текущий момент 33
4.3. Перспективы совершенствования ценовой политики предприятия ОАО «ТРЗ» с учетом специфики выпускаемой продукции 35
Заключение 38
Литература 41