Значение и специфика маркетинговых исследований.

Актуальность темы заключается в том, что маркетинговое исследование - это один из видов деятельности по информационному обеспечению процессов принятия решений в области маркетинга. Основой для проведения маркетингового исследования служат постоянно возникающие проблемы в области реализации продукции, т.е. для принятия конкретного маркетингового решения, от которого будет зависеть продвижение нашего товара на рынке, необходимо произвести маркетинговое исследование товарного рынка.
Таким образом, маркетинговое исследование - это любая исследовательская деятельность, обеспечивающая потребности маркетинга, то есть система сбора, сводки, анализа и прогнозирования данных, необходимых для конкретной маркетинговой деятельности на любом уровне.
Маркетинговые исследования подчиняются единым научным требованиям, базируются на общих теориях, методологических принципах и преследуют общие цели. Успех фирмы на рынке зависит не столько от ее производственных и финансовых возможностей, сколько от степени ориентации на потребителя, т.е. оттого, насколько грамотно и точно фирма удовлетворяет определенный платежеспособный спрос.
Для реализации маркетинговых мероприятий, которые должны привести к значительному росту объемов продаж и процветанию фирмы, необходимо знать очень многое. Основным источником информации в большинстве случаев являются специальные исследования.
Термин \"рыночные или маркетинговые исследования\" означает систематический сбор, регистрацию и анализ информации с целью облегчения процесса принятия решений руководством компаний. Степень важности этой информации определяется мерой риска, связанного с принятием решения. Исследование рыночной ситуации полезно на всех этапах процесса управления. Многие решения в области финансового планирования, экономического прогнозирования, рекламы невозможно принять лишь на основе интуиции или знания товара; для них необходимы результаты специальных исследований.
Интенсивное внедрение маркетингового инструментария во все сферы...