Психологические механизмы воздействия рекламы на психику человекка

В наше время высоких технологий информация стала чуть –ли не самой дорогой вещью. Люди платят деньги, чтобы получить информацию, или наоборот – чтобы подать ее обществу. Одним из способов такого представления информации является реклама. Причем реклама не в узком смысле этого слова, как информация про какой-то товар, в самом широком значении – как способ информирования, переубеждения, влияния и манипуляции.
Через рекламу ее создатели пытаются не только представить товар, но и навязать его, не только информировать общество, но и управлять им.
Известно, что там, где вращаются большие деньги (а производство рекламы является самым прибыльным), нет разницы в способах достижения цели. Но иногда безграмотная реклама может негативно влиять на психику адресата, а иногда и травмировать ее. К тому же, мало учитывается то, что эффекта можно достичь не только содержанием и внешним видом рекламы, но и другими способами. Важное значение играет положение рекламы в материальном и информационном пространстве, форма ее представления, сопровождение дополнительными факторами, время представления и т.д. Каждый из способов представления рекламной продукции имеет свои определенные преимущества в каждом из вышеперечисленных факторов.
В этой работе мы рассмотрим понятие, функции, задачи, цель рекламы и ее виды; детально охарактеризуем каждый из способов представления рекламной продукции, определим наиболее эффективное ее использование.
Данная курсовая работа представляет собой взгляд на рекламу, а точнее применение такой науки как психоанализ при ее создании, американских специалистов в данной области.
Однако, требуется заметить, что это отнюдь не последние разработки в данной области, а скорее наоборот - взгляд на данную проблему из далекого-далекого прошлого - середины нашего века. Естественно, к девяностым годам произошли некоторые, если не сказать координальные, изменения во взглядах на рекламу как создателей оной, так и ее потребителей, зрителей, слушателей и так далее - можно...

Реклама - это часть нашей жизни. Она является предметом изучения исследователей во многих областях. Все пытаются провести анализ, каким же образом реклама может так воздействовать на потребителя, чтобы он подвергся внушению, принял на переосмысление стороннюю информацию и как результат - пошел в магазин и выбрал именно ту продукцию, которую ему показали по телевидению или он увидел в журнале или на плакате?
Как известно, реклама может носить чисто информационный характер, и это вполне годится для соответствующих товаров и аудитории. Например, профессионалам достаточно сообщить технические характеристики изделия, им не особенно важно, какой будет улыбка у очаровательной героини рекламного сообщения.
Однако и те, кто не воспринимает рекламу, остаются потенциальными покупателями, надо только найти наиболее адекватную для них идею. Исследования показывают, что отношение к рекламе, которое на поверхности выглядит негативным, на поверку оказывается адаптацией к рекламируемому товару. Тот же самый процесс шел и на Западе, но многие десятилетия назад. У нас все впереди.
Реклама достигнет цели лишь в том случае, если при её создании будут учитываться особенности человеческой психики. Общепринятой моделью восприятия рекламы принято считать AIDMA model, подразумевающую следующую цепочку “Внимание-Интерес-Желание-Мотив-Действие”.
Прежде всего, реклама должна привлечь внимание потенциального Потребителя, которое может быть как произвольным, так и непроизвольным. Первое возникает тогда, когда предмет замечен как бы случайно, без намеренного указания на него со стороны. Второе - требует определенного напряжения, связанного с тем, что мы сознательно хотим что-то увидеть.
Далее реклама должна пробудить интерес Потребителя, воздействуя на его интеллект или эмоции. Здесь необходимо учитывать, что, например, печатный текст разными людьми воспринимается по-разному. Одни читатели воспринимают всё содержание и элементы рекламы в их единстве, другие, имея эмоциональное восприятие,...