Маркетинг корпоративного страхования жизни (на примере СК «Ренессанс Жизнь и Пенсии»).

Страховой рынок - это особая социально-экономическая структура, опре¬деленная сфера денежных отношений, где объектом купли-продажи выступает страховая защита, формируется предложение и спрос на нее.
Страховая защита - это совокупность обязательств страховщика, направленных на обеспечение требований страхового продукта.
Страховой рынок сегодня претерпевает множество изменений. С одной стороны, повышается профессиональный уровень страховщиков, растет потребительская культура. Клиент ждет более прозрачного, понятного и высококачественного страхования. С другой стороны, обостряется конкуренция. Наиболее ожесточенная борьба за клиентов разворачивается в сегменте добровольного страхования, в страховании крупного бизнеса и корпоративного страхования жизни от несчастных случаев и болезней.
Любому современному предприятию не обойтись без страхования рисков, которое в наши дни стало неотъемлемой частью рабочего процесса. Страхование имущества компании, здоровья ее сотрудников, а также ответственности компании перед третьими лицами – это залог успешной работы. Страхование – это дополнительная защита активов любой компании.
Качественный социальный пакет сотрудников является современным инструментом привлечения и удержания сотрудников, он позволяет добиться существенной экономии от непредвиденных расходов предприятия и защитить работодателя от претензий со стороны работников и клиентов в случаях требования компенсации морального и материального ущерба.
Страхование сотрудников – это один из признаков высокого уровня корпоративной культуры, являющейся основным фактором формирования имиджа любой компании.
Корпоративные программы страхования жизни сотрудников позволяют одновременно решить целый комплекс экономических и социальных задач:
• обеспечить социальную защищенность сотрудников на уровне мировых стандартов
• повысить лояльность коллектива к общему бизнесу и к руководству
• проводить грамотную кадровую политику (закрепить...

Сейчас рынок страхования приобретает все более развитый характер. Именно корпоративное страхование жизни позволяет решить ряд социальных потребностей работников и обеспечить им определенную стабильность и защищенность.
Не случайно крупные компании платят сотни тысячи долларов в год на страхование сотрудников. Финансовые вложения в корпоративные страховые планы немалые, не говоря уж о том, что построение процедуры страхования в компании, его администрирование — процесс достаточно сложный и способен создать множество проблем. При неграмотном подходе он и вовсе вместо приобретений может принести финансовые потери, вместо мотивирующего эффекта дать эффект демотивирующий.
Корпоративное страхование — это «сильнодействующее лекарство», мощный инструмент, который при непрофессиональном подходе может причинить больше вреда, чем пользы. В связи с этим, принимая решение о введении корпоративной страховки для персонала, необходимо в первую очередь определиться с тем, какие цели компании должно решать корпоративное страхование. И, естественно, встроенное в систему мотивации корпоративное страхование должно полностью соответствовать кадровой политике компании.
Несмотря на проблемы, которые мешают сегодня развитию корпоративного сектора страхования жизни, многие страховые компании считают своей главной задачей популяризацию и развитие этого вида страхования. Важно всестороннее ознакомление всех потенциальных потребителей услуг страхования жизни в корпоративном секторе, продвижение этих программ и разъяснение социально-активной роли такого вида страхования.
Наряду с постепенно растущим интересом к корпоративным программам страхования жизни у клиента уже сформировалось понимание, что это за продукт и зачем он нужен.
Таким образом, для базового продукта корпоративного страхования жизни очень важен «тюнинг», или иначе - подгонка продукта под корпоративные нужды предприятия, разработка дополнительных опций.
Развитию...