Международный маркетинг

Появление потребности в международном маркетинге связано с переходом от эпизодической деятельности, основанной на естественном интересе к товарам и услугам отдельных фирм, к международной торговле, которая базируется на систематической и интенсивной обработке внешних рынков. Эта значимость международного маркетинга в настоящее время неизмеримо выросла, став важнейшей функцией менеджмента на мировом рынке, в этом и заключается актуальность темы.
Для бизнеса развитых стран международный маркетинг – обычная сфера деятельности, как и широкое присутствие на иностранных рынках. По выражению Ф. Котлера, международный маркетинг для фирм этих стран является второй натурой. При этом внешнеэкономическая политика каждого государства строится с учетом особенностей его экономического положения и развития.
Цель данной курсовой работы - дать представление об основах международного маркетинга, показать его особенности и рассмотреть современные проблемы международного маркетинга.
Задача заключается в освоении маркетинга, нужно узнать не только элементный состав, но и связующие механизмы, целевые ориентации, стратегические возможности международного маркетинга. Необходимо выявить сущность международного маркетинга и показать различия между маркетингом экспортным и международным, поскольку это имеет важное не только теоретическое, но также практическое значение.

Современный международный маркетинг – это система, обеспечивающая стратегическое взаимодействие фирмы с мирохозяйственной сферой для решения ее собственных задач. Даже если российское предприятие работает только на отечественном рынке и в ближайшей перспективе не собирается осуществлять международные операции, ему необходимо принимать во внимание международный уровень конкурентоспособности рассматривать международную конкуренцию хотя бы в отношении с иностранными фирмами, работающими или стремящимися проникнуть на российский рынок.
Международный маркетинг выступает весьма эффективным средством совершенствования качества и расширения ассортимента товаров и услуг, продвигаемых компаниями на иностранные рынки. Ведь чем острее конкуренция между местными и иностранными производителями, тем больше внимания уделяется потребителю, тем лучше будут удовлетворяться его потребности. Существование конкуренции между местными и иностранными производителями или угроза ее возникновения имеют следствием появление на мировых рынках новых видов товаров и услуг, повышение их качества, снижение цен, улучшение обслуживания.
Иначе говоря, международный маркетинг обеспечивает конкурентные преимущества конкурентное позиционирование компании.