Применение психологии в целях регулирования спроса. Реклама.

Вступление

Данная курсовая работа представляет собой взгляд на рекламу, и регулирование спроса вообще с точки зрения психологии. Целью работы является выяснить какие психологические аспекты представляют наибольшую важность в создании и восприятии рекламы. Работа строится, в основном, на изучении западных источников и личных наблюдениях автора за процессом создания и особенностью восприятия рекламы.

Серьезное изучение рекламы началось приблизительно в середине двадцатого века. Именно к этому времени тема рекламы и способов регулирования спроса вообще приобрела особую актуальность. Реклама вторглась во все сферы жизни, наводнила все средства массовой информации, изменила облик городов.
Остро встал также вопрос и о содержании рекламы. Такие его аспекты как этика рекламы, дестабилизирующее воздействие определенных видов рекламы на детское сознание, уместность рекламы в сочетании с серьезными программами и т.п. до сих пор не нашли однозначных ответов. Появились целые общества \"Борцов с неэтичной рекламой\". Однако стоит обратить внимание на то, что несмотря на жалобы по поводу “засилия рекламы” в обществе характерной чертой потребления стал вызванный рекламой Брэндинг: люди все чаще выбирают “Pepsi”, читают “ТВ-парк”, отдают предпочтение аудио и видео технике “SONY”.
Подобное явление наблюдается и в политике; не приходится говорить о том, что та часть электората, которую обычно называют \"болото\", выбирает исключительно “отрекламированных” президентов, - никто не поставит на “темную лошадку”. Среди наиболее широко используемых политических технологий, политическая реклама также плотно заняла свое место.

На ранних стадиях наибольшее развитие тема рекламы получила в США и других развитых капиталистических странах.
Реклама в США играет жизненно важную роль как стимулятор экономического роста. Кроме того ее можно считать и одним из вариантов коммерческого шоу-бизнеса, а некоторые творения специалистов по рекламе склонны относить к подлинными произведениями...

Заключение.

В заключение хотелось бы привести одну весьма любопытную концепцию, освещенную в последнем романе Виктора Пелевина. В контексте данной работы данная концепция при всей ее нетрадиционности и парадоксальности способна наиболее полно обобщить исследуемую тему и подвести черту под рассматриваемой проблемой. Итак: ...каждый человек является клеткой организма, который в целях нашего исследования можно обозначить термином ORANUS. Каждая из этих клеток, то есть каждый человек, взятый в своем экономическом качестве, обладает своеобразной социально-психологической мембраной, позволяющей пропускать деньги (играющей в организме ORANUSа роль крови или лимфы) внутрь и наружу. С точки зрения экономики задача каждой клетки - пропустить как можно больше денег внутрь мембраны и как можно меньше наружу. Но императив существования ORANUSа как целого требует, чтобы его клеточная структура омывалась постоянно нарастающим потоком денег. Поэтому ORANUS в процессе своей эволюции (а он находится на стадии развития близкой к уровню моллюска) развивает подобие простейшей нервной системы, так называемую \"медиа\", основой которой является телевидение. эта нервная система рассылает по его виртуальному организму импульсы, управляющие деятельностью клеток.
Существует три вида таких импульсов - оральные, анальные и вытесняющие. Оральный импульс заставляет клетку поглощать деньги, чтобы уничтожить дискомфорт и страдание от конфликта между образом себя и идеального Сверх-я, создаваемого рекламой. Анальный импульс заставляет клетку выделять деньги, чтобы испытать наслаждении при совпадении упомянутых выше образов. Третий, наиболее важный - вытесняющий импульс подавляет и вытесняет из сознания человека все психические процессы, которые могут помешаь полному отождествлению с клеткой Орануса. Он возникает, когда в психическом раздражители отсутствуют орально-анальные составляющие. Без этого воздействия оранус не смог бы заставить людей выполнять функцию своих клеток. Под действием...