    Сейчас на сайте: 1 посетителей (1 зарегистрированных, 0 гостей) |   426057681  574055213 |  Партнерам |  Авторам |  Покупателям |
КАТЕГОРИЯ КЛИШИРОВАННОСТИ В ТЕКСТЕ РЕКЛАМНОГО ОБЪЯВЛЕНИЯ (на материале английского языка)
| дипломные работы, Лингвистика Объем работы: 67 стр. Год сдачи: 2003 Стоимость: 3000 руб. Просмотров: 1186 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Заказать работу
Введение………………………………………………………………………...…...3
Глава I. Стиль делового общения в системе функциональных стилей …….7
1.1. Предмет изучения стилистики и понятие о функциональных стилях...…...7
1.2. Официально-деловой стиль…….…………………….………………………10
Выводы по главе…………………………………………………………………..15
Глава II. Стилистика рекламы……………………………………..…………...16
2.1. Классификации, формы и жанры рекламы ……………………….....………16
2.2. Специфика и организация РТ..…………………………………….……..…...18
2.3. Стиль рекламного объявления……………….…….………………….……...21
Выводы по главе………………………………………………………………..…26
Глава III. Категория клишированности и рекламный текст….……….…...27
3.1. Категория клишированности как объект изучения…...……………....….….27
3.2. Клише и фразеологические единицы………….….………….………………32
3.3. Клише в стиле рекламного объявления...…………………………….………36
3.4. Рекламные клише…………………………………………………………...…38
Выводы по главе…………………………………………………………..………42
Глава IV. Функционирование клишированных единиц в текстах рекламных объявлений…………………………………………..43
4.1. Клише официально-делового стиля в рекламном объявлении……...……...43
4.2. Клише в рекламных объявлениях различной и смешанной стилевой направленности………………………………………………………………..49
Выводы по главе…………………………………………………………..………58
Заключение………………………………………………………………………...59
Список использованной литературы………………………….……………….62
Приложение………………………………………………………………………..i-v
Глава I. Стиль делового общения в системе функциональных стилей …….7
1.1. Предмет изучения стилистики и понятие о функциональных стилях...…...7
1.2. Официально-деловой стиль…….…………………….………………………10
Выводы по главе…………………………………………………………………..15
Глава II. Стилистика рекламы……………………………………..…………...16
2.1. Классификации, формы и жанры рекламы ……………………….....………16
2.2. Специфика и организация РТ..…………………………………….……..…...18
2.3. Стиль рекламного объявления……………….…….………………….……...21
Выводы по главе………………………………………………………………..…26
Глава III. Категория клишированности и рекламный текст….……….…...27
3.1. Категория клишированности как объект изучения…...……………....….….27
3.2. Клише и фразеологические единицы………….….………….………………32
3.3. Клише в стиле рекламного объявления...…………………………….………36
3.4. Рекламные клише…………………………………………………………...…38
Выводы по главе…………………………………………………………..………42
Глава IV. Функционирование клишированных единиц в текстах рекламных объявлений…………………………………………..43
4.1. Клише официально-делового стиля в рекламном объявлении……...……...43
4.2. Клише в рекламных объявлениях различной и смешанной стилевой направленности………………………………………………………………..49
Выводы по главе…………………………………………………………..………58
Заключение………………………………………………………………………...59
Список использованной литературы………………………….……………….62
Приложение………………………………………………………………………..i-v
Стандартизация речи является одним из основных сопутствующих условий языкового развития. Это обусловлено необходимостью отражения типовых ситуаций общения. Клишированная лексика представляет собой целый пласт функционального инвентаря языка, являющийся важным средством коммуникации. Все это позволяет считать категорию клишированности характерным элементом речевых произведений различных типов.
Феномен использования клише в рекламе носит противоречивый характер. С одной стороны, известно, что рекламные тексты изобилуют разного рода штампами. Это объясняется тем, что частотность употребления является как одной из основных характеристик клише, так и первым условием эффективности рекламы. Однако главная задача РТ (рекламного текста) – привлечь внимание адресата к рекламируемому объекту, а это противоречит прагматическим особенностям клише. Штампованность текста понижает уровень сосредоточения адресата.
Феномен использования клише в рекламе носит противоречивый характер. С одной стороны, известно, что рекламные тексты изобилуют разного рода штампами. Это объясняется тем, что частотность употребления является как одной из основных характеристик клише, так и первым условием эффективности рекламы. Однако главная задача РТ (рекламного текста) – привлечь внимание адресата к рекламируемому объекту, а это противоречит прагматическим особенностям клише. Штампованность текста понижает уровень сосредоточения адресата.
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.