Работа по маркетингу

Под маркетинговыми исследованиями понимается систематический сбор, отображение и анализ информации по разным аспектам маркетинговой деятельности.
Маркетинговые исследования – это функция, которая через информацию связывает предприятие с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга.
Цели и задачи маркетинговых исследований: определить проблему, изучить и описать объект, процесс или ситуацию, найти закономерности и дать прогнозы.
Направления маркетинговых исследований можно классифициро¬вать по объекту исследования, например, изучение рынка, отдельных элементов комплекса маркетинга (товар, цена, продвижение, распределение), поведения потребителей и деятельности конкурентов. Кроме того, в состав маркетинговых исследований входит исследование внешней макросреды по тем его ком¬понентам, которые оказывают влияние на маркетинговую деятельность.
Маркетинговые исследования можно разделить и по характеру получаемой и анализируемой информации: количественные исследования и качественные исследования; исследования на основе вторичной информации (кабинетные исследования) и первичной информации (полевые исследования).
Общая схема маркетингового исследования включает следующие этапы:
1. Определение проблемы, целей и методов исследования.
2. Разработка плана исследований.
3. Сбор и анализ данных.
4. Интерпретация полученных результатов и доведение их до руководства.

1 Авдокушин, Е.Ф., Маркетинг в международном бизнесе: Учебное пособие / Е.Ф. Авдокушин. – 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ИТК «Дашков и К», 2005. – 328 с.
2 Алексунин, В.А., Маркетинг: Учебник / В.А. Алексунин. - М.: ИТК «Дашков и К», 2005. – 204 с.
3 Басовский, Л.Е., Маркетинг: Учебное пособие / Л.Е. Басовский. – М.: ИНФРА-М, 2004. – 433 с.
4 Годин, А.М., Маркетинг: Учебник / А.М. Годин. – 3-е изд., перераб. и доп. - М.: ИТК «Дашков и К», 2005. – 728 с.
5 Панкрухин, А.П., Маркетинг: Учебник / А.П. Панкрухин. – 5-е изд., стер. – Москва: Омега – Л, 2007. – 656 с.