\"Общее экономическое значение рекламы и её особенности в России\"

Только произвести товар-
недостаточно, его надо ещё и показать
покупателю так, чтобы он его купил.

Л. Ю. Гермогенова.

Реклама зародилась очень давно. Ее существование в доисторические времена подтверждает, к примеру, египетский папирус с объявлением о предстоящей продаже раба. В те времена реклама была представлена письменными или устными объявлениями, расхваливающими тот или иной товар либо услугу. Устную рекламу распространяли разного рода зазывалы. Письменная реклама воплощалась, помимо папирусных свитков и вощеных дощечек, надписями на придорожных камнях, а также на зданиях. Рекламировали, как и сегодня почти все – оливковое масло и амфоры, в которых это масло надлежало хранить, быков, лошадей и иную скотину, предметы труда и оружие. Рекламировались и услуги: в рекламных объявлениях той отдаленной эпохи то и дело встречаются призывы посетить некий кабачок, где продаются необыкновенные закуски и вина, либо приглашения в термы – общественные бани.
Впрочем реклама, вероятно, так и никогда и не получила столь широкого распространения, если бы человечество однажды не открыло для себя эру массовых коммуникаций. Первым толчком к этому стало книгопечатание. Еще одним важным событием стало изобретение и последующее распространение к середине 19 столетия по всему миру искусства фотографии. Фотография служила неопровержимым доказательством преимуществ рекламируемого товара.
Но наиболее грандиозные события в мировом рекламном бизнесе развернулись все же в 20 столетии. Можно без преувеличения сказать, что именно 20 век и стал «веком рекламы» - ведь именно к этому времени относятся глубокие перемены и новшества в области организации и технологии рекламы. Именно в 20 столетии реклама стала по – настоящему массовой – в первую...

1. Вурос А., Розанова Н. Экономика отраслевых рынков. – М.: Экономический факультет МГУ, ТЕИС, 2006 г.
2. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: РусПартнер Лтд., 1999 г.
3. Дейян, Арманд “Реклама”, - М., “Прогресс”, 2006г.
4. Дейян, Арманд; Таксьер, Анн; Таксьер, Луиз “Реклама на месте продажи”, - М., “Прогресс”, 2002г.
5. Макконнелл К., Брю С. – Экономикс, Ч. 2, М.: «Туран», 2001 г.
6. «Менеджмент: Экзаменационные ответы». Серия «Сдаем экзамен». Ростов н/Д: «Феникс», 2002. – 384 с.
7. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учеб. пособие/ Науч. ред. М. В., 2005 г.
8. Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность. – М., 2006 г.
9. Реклама: внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход/ Ред.-сост. Д. Я. Райгородский, - Самара: Издательский дом “БАХРАХ-М”, 2001 г.
10. Риополь – Сарагом Ф. Б. Основы финансового управленческого анализа. – М: Издательство «ПРИОР», 2005 г. — 206 с.
11. Сэндидж С. “Реклама. Теория и практика”, - М., Прогресс, 2001г.
12. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России – СПб: Питер, 2003 г.
13. Щетинин В.Д. Правила рынка. – М.,2005г.