Реклама как социальный институт современного российского общества

За последние полтора десятилетия в нашей стране происходит трансформация, которая вносит качественные изменения во все сферы общественной жизни. Происходит переход от административно управляемой экономики к рыночной, формируется политическая система, построенная на балансе властей и выборных механизмах представительства, возникают социальные проблемы далеко не локального характера. В целом, социально-экономические преобразования, происходящие в России, привели к радикальным переменам в жизнедеятельности общества, к трансформации социальной системы и, в частности, многих социальных связей. Как следствие этого, произошло разрушение традиций, которое повлекло за собой разрушение моральных норм, а также национальной культуры,
Поэтому, восстановление общественных связей в данный момент становится актуальной проблемой общества, а, значит, большое значение приобретают новые методы, помощью которых пользуются общество и социальные институты.
Социальный институт – устойчивая форма организации общественной жизни и совместной деятельности людей, включающая в себя нормативно регулируемую совокупность лиц и учреждений, наделенных властью и материальными средствами для осуществления социальных функций, управления и властвования. «Социальный институт» является одной из основных категорий социологии. В ней отражаются определенные организационные формы социальных действий и процессов, общие роли социальных общностей и групп.
К таким методам относится социальная реклама (социальная реклама – это особый вид распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение государством или органами местной власти определенных целей), поскольку помимо информационной функции, она имеет адаптивную и воспитательную функции. К тому же эмоциональная насыщенность позволяет быстро и корректно включать индивида в систему социальных отношений и связей, так что нет ничего удивительного в том, что роль социальной рекламы в вопросе формирования механизмов социальной защиты за последнее...

1. Аверьянов Л.Я. Социология: искусство задавать вопросы. Издание 2-е, переработанное и дополненное. - М., 1998. 357 с.
2. Анисимова Т. Феномен института рекламы с точки зрения процесса социализации. Взгляд изнутри // Ломоносовские чтения 2002 г. Аспиранты. Том №1.
3. Астахова Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора. – М. - 1996г.
4. БСЭ. Изд. 2.М., 1965. Т.36
5. Володеева В.Н. Основы психологии. – СПб.: Питер. – 1995.
6. Вяльба Ю.А. Причины социального нездоровья общества. // Клуб «Реалисты», 1997. – №33.
7. Гавра Д.П. Общественное мнение как социологическая категория и социальный институт. – СПб., 1995. – 420с.
8. Глотов М. Б. д.с.н., профессор, зав.кафедрой социологии и психологии Государственной полярной академии СПб. // Социальный институт: определение, строение, классификация. 2003.
9. Годфруа Ж. Что такое психология. Т. 1. - М., 1992.
10. Гольман И.А. Добробабенко II.С. Практика рекламы. Новосибирск, 1991.
11. Горшков М. К. Основы прикладной социологии. – М.: ИНТЕРПАКС 2000.-184с.
12. Гумбатов Ф.Д. Роль СМИ в реализации государственной и социальной политике /автореферат/ – М., 1998. – 22с.
13. Дейян Арманд. Реклама. - М.-Прогресс. 2006.
14. Джери Д., Джери Дж. Большой толковый социологический словарь. В 2-х тт. М., 1999.
15. Картер Г. Эффективная реклама. - М., 2000.
16. Кон И. С. Социология личности. - М., 1967.
17. Конецкая В.П. Социология коммуникации. – М., 1997. – 350с.
18. Кортлэнд Л. Бове и Уилльям Ф. Аренс, Современная реклама, Издательский дом «Довгань», 1995.
19. Кравченко А.И. Социология: Общий курс: Учебное пособие для вузов. – М.: ПЕРСЭ; Логос, 2002.– 271 с.
20. Кривельская Н.В. Духовное здоровье нации // Клуб «Реалисты», 1996. – №25.
21. Лавриненко В. Н. Социология. – М.: ЮНИТИДАНА 2000.-407с.
22. Лейн У. Р., Рассел Дж. Т. Реклама. – СПб.: Питер, 2004. – 537 с.
23. Леонтьев А. Н. Деятельность, сознание личность. - М., 1975.
24. Музыкант В.Л. Реклама как социальный институт (возникновение и основные этапы развития). – М., 1998....