Анализ рекламной деятельности на предприятии

Тема рекламы представляется сегодня, в условиях становления рыночных отношений, весьма актуальной. По своей сути реклама является порождением рыночной экономики и её постоянной спутницей. Полноценная реклама существует только в рыночном хозяйстве и, по этой причине, все трудности, с которыми сталкивается рыночная экономика в нашей республике в процессе своего развития, аналогичным образом отражаются и на становлении рекламы.
Под воздействием бурно развивающейся научно-технической революции, качественного подъема производительных сил, всевозрастающей роли интернационализации хозяйства, тенденций к интеграции и сотрудничеству на новых, «общечеловеческих» принципах происходят существенные изменения в формах и методах мировых торговых отношений. Сейчас успеха на рынке могут добиться лишь те фирмы, которые предлагают более совершенные изделия, отвечающие во всех отношениях достижениям технического и научного прогресса, а также комплексные услуги по техническому обслуживанию. Это обстоятельство предопределило значительное возрастание роли рекламы. В рыночной экономике, в условиях жесткой конкуренции между производителями, без рекламной деятельности, как составной части системы маркетинга, практически невозможно обеспечить продажу большинства товаров широкого потребления, а также производственно-технического оборудования.
Чтобы стать эффективной, наша молодая реклама должна строиться применительно к требованиям рынка и с учетом достижения мировой практики. Здесь речь идет о более углубленном изучении таких вопросов теории рекламы, как понятие самой рекламы, её место в системе маркетинга, основных средств распространения рекламы, планирования и управления рекламной деятельностью, роли и функций рекламного отдела и рекламных агентств. Все эти вопросы были предметом для исследования многих ученых и целых научных учреждений на Западе, поэтому успех в становлении отечественной рекламы зависит лишь от умения перенять бесценный опыт, накопленный десятилетиями странами с...

Мировой рынок рекламы является средой, в которой в условиях реальной конкуренции осуществляются рекламные мероприятия, содействующие экспорту отечественных товаров и услуг. Как правило, специфика этой среды не столько ему способствует, сколько препятствует. Поэтому знание особенностей, состояния и тенденций развития мирового рынка рекламы представляется необходимым прежде всего для того, чтобы во внешнеэкономической сфере подготавливались и проводились достаточно профессиональные и адекватные маркетинговому окружению рекламные кампании. Изменения в рекламе объясняются ее высокой динамичностью. Она мгновенно реагирует на события, происходящие на рынке, и в какой-то степени служит их индикатором. Причина в том, что будучи частью механизма рыночных отношений, при любых сбоях в его работе реклама вынуждена приспосабливаться к создавшимся условиям, менять формы, вносить коррективы в содержание. Трудности со сбытом продукции и услуг усугубляются не только обостряющейся конкуренцией. Возникают новые, нетрадиционные проблемы, в частности, энергетические, топливные и сырьевые кризисы, жизненно важная необходимость защиты окружающей среды. Меняется социально-демографическое состояние общества, происходит переоценка ценностей среди его членов, растет их образовательный ценз, набирает силу общественное движение, целью которого является защита прав потребителя. Производителям приходится пересматривать технические параметры своих товаров, создавать более экономичные и экологически чистые конструкции и технологии. Чтобы конкурировать с транснациональными корпорациями, сконцентрировавшими в своих руках огромные финансовые, производственные и научно-технические ресурсы и около половины мировой торговли, фирмам “второго эшелона” приходится, в частности, интенсифицировать рекламу.
В этих условиях борьба за потребителя становится все более изощренной. Новизна и совершенство изделия для него теперь зачастую важнее, чем цена. Поэтому на современном рынке побеждает тот, кто наряду...