Брендинг, как одна из важнейших стратегий формирования фирмы

Актуальность темы исследования. В условиях жесткой конкуренции перед широко известными предприятиями возникает достаточно сложная задача: как удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности. Обычно руководством организаций осуществляется ряд мероприятий по увеличению доли на рынке, по снижению затрат в целях осуществления ценовой конкуренции и еще множество других. Но зачастую этого бывает мало, чтобы выжить.
Многие специалисты все больше склоняются к выводу, что основным фактором успеха большинства предприятий является верность потребителей, другими словами их лояльность. Высшая степень лояльности (преданности) потребителей – это почти почитание бренда.
Опыт преуспевающих компаний показывает, что создание, развитие и укрепление бренда – сложнейший процесс, имеющий свои закономерности и пока ещё мало изученный. Такой процесс называется брендингом, и представляет сегодня самостоятельную область деятельности компаний.
Ценность компании во многом определяется обладанием сильным брендом, что, в свою очередь, диктует необходимость постоянной работы над его развитием и укреплением. Сильные бренды внушают больше доверия, обещают больше комфорта и создают впечатление лучшего, чем у менее известных марок, качества. Люди согласны платить больше за товары известных брендов.
Компании начинают понимать, что бренды – одна из самых больших возможностей на привлечение внимания и завоевание уважения в условиях растущей конкуренции на рынке. Любой бренд – это обещание ценности для потребителя.
Всего в мире насчитывается около 35 миллионов торговых марок, количество брендов оценивается специалистами гораздо меньшими цифрами - локальных брендов имеется около 8 тысяч, глобальных - в мире всего несколько сотен. Некоторые бренды известны еще с позапрошлого века: Максвелл Хауз, Левис с 1873 года , Кока-Кола с 1886 года, Хершиз с 1900 года. Хороший, устойчивый бренд - это капитал. Создание и поддержание бренда требует больших денег, поскольку это комплексная,...

Учебная литература:
1. Аакер Д. Создание сильных брендов. – М.: Издательскй дом Гребенникова, 2003.
2. Амблер Т. Практический маркетинг. - СПб: Изд-во «Питер», 2002.
3. Барлоу Джанелл, Стюарт Пол «Сервис, ориентированный на бренд. Новое конкурентное преимущество». Пер. с англ., Изд-во «Олимп-Бизнес» – М.: ЗАО «Олимп–Бизнес», 2005, 288 с.
4. Березин И.С. Практика исследования рынков. - М.: Бератор-Пресс, 2003. - 376 с.
5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, методология и практика. - М.: Изд-во \\\"Финпресс\\\", 1998. - 416 с.
6. Гусева О.В. Брендинг. - М. «Экономическая книга», 2000.
7. Д\\\'Алессандро Д. Войны брендов. 10 правил создания непобедимой торговой марки. - СПб: Питер, 2002. - 224 с.
8. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. С-Пб.: «Питер», 2002, с. 27.
9. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. - СПб: Издательский Дом \\\"Не-ва\\\", 2003. - 224 с.
10. Котлер Ф., Пферч В. «Бренд-менеджмент в B2B-сфере», М.: Вершина, 2003, 432 с.
11. Манн И. Маркетинг на 100 %. Как стать хорошим менеджером по маркетингу. - СПб: Питер, 2003.
12. Огилви Д. Огилви о рекламе, Эксмо, М., 2007. -232 с.
13. Перция В.М. Мамлеева Л. / Анатомия бренда + СD - М.: Вершина, 2006, 288 с.
14. Райс Эл, Траут Дж. Позиционирование. Битва за узнаваемость. - СПб: Питер, 2001.
15. Сливотски А., Моррисон Д. Маркетинг со скоростью мысли. - М.: Изд-во ЭКСМО-Пресс, 2002. - 448 с.
16. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой ин-формации: Учеб-практ. пособие. - М.: Юристъ, 2001. - 256 с.
17. Траут Дж. Большие бренды - большие проблемы. Учитесь на чу-жих ошибках. - СПб: 2002. - 240 с.
18. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. 2-е изд., перераб. и доп. - СПб: Питер, 2002. - 448 с.
19. Фрэнкель А. Нейминг: Как игра в слова становится бизнесом: Перевод с английского, М.: Добрая книга, 2006, 315 с.
20. Эллвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга. - СПб: Питер, 2002. - 368 с.

Периодические издания:

21. Западный и восточный подходы к созданию брендов / Журнал Босс...