Рекламная деятельность

Формирование рыночных отношений в Республике Беларусь обусловило необходимость использования субъектами хозяйствования соответствующих инструментов. Важнейшим из них, обеспечивающим высокую эффективность деятельности, конкурентоспособность предприятий, является маркетинг. В свою очередь, одно из центральных мест в комплексе маркетинговых мероприятий занимает реклама.
Реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Ее проникновение в различные сферы деятельности человека ста¬новится все более очевидным.
Прежде всего, реклама служит средством коммуникации между товаропроизводителем и по¬купателем. Из рекламы потенциальный потребитель может уз¬нать о наличии нового или необходимого ему товара, а также о месте, где этот товар можно приобрести, или о фирме, которая его производит. Реклама выполняет не только информацион¬ную функцию, но и функцию популяризатора новинки, стиму¬лирует спрос на модернизированные, усовершенствованные това¬ры. Она способствует созданию положительного имиджа пред¬приятия, предлагающего потребителю свои товары или ус¬луги.
Огромное влияние оказывает современная реклама и на со¬циально-культурные аспекты жизни общества. Реклама способ¬на дать людям новые знания и новый опыт. Кроме того, она вызывает реакцию общественности на информацию и способствует удовлетворению материальных нужд потребителей.
Перечисленные характеристики рекламы можно объединить в определении значимости рекламы как важнейшего инструмен¬та рыночного маркетинга.
На мировом рынке на рекламу рас¬ходуются огромные суммы, что является показателем прибыль¬ности рекламы для предприятий — производителей товаров и услуг.
Усиление конкуренции на рынке Республики Беларусь заставляет предприятия много денег и сил тратить на рекламу. Недостаточно иметь хорошие товары, для увеличения объемов продаж и получения прибыли нужно донести до сознания потребителей выгоды от использования товаров. Реклама позволяет осуществить передачу сообщений потребителям с целью сделать продукты и...

Традиционными средствами распространения рекламы являются:
 Реклама в прессе.
Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объему затрат уступает лишь рекламе по телевидению. Реклама в газетах дешевле телевизионной.
Реклама в прессе может быть представлена следующим образом: газеты (городские, областные, общереспубликанские, специализированные); журналы (отраслевого или общего назначения); фирменные бюллетени; справочники.
Преимущество рекламы в прессе заключено в ее высокой избирательной способности. Специфика рекламы в прессе диктует особые подходы к ее созданию и размещению. При ее создании нужно учитывать, что реклама воспринимается чисто зрительно, а значит надо обратить особое внимание на визуальную часть. То есть оформление должно привлечь внимание и заинтересовать, а смысловая нагрузка должна удержать и подтолкнуть потребителя к действию. В данном случае создатели должны учитывать цвет, размер букв, реальность изображаемого, стиль обращения и многое другое.
Стоимость размещения рекламы в прессе зависит от: престижа газеты или журнала; формата рекламного объявления; места расположения (от полосы, обложки, рубрики, рекламного блока); количества использованных цветов в рекламе (если это журнал или газета в цвете) [5, с.160].
 Наружная реклама.
Плакаты на щитах наружной рекламы обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о фирмах или товарах, которые они уже знают или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершить нужные им покупки либо получить соответствующее обслуживание. Рекламное объявление в наружной рекламе обычно кратко и не может полностью информировать о фирме либо товаре, поэтому знакомство потенциальных потребителей с новыми товарами с помощью этого средства массовой информации недостаточно эффективно [7, с. 198].
К наружной рекламе относятся: крупногабаритные плакаты; воздушные шары с названиями фирм; мультивизионные...

В дипломной работе рассмотрена сущность рекламы в теоретическом аспекте, проанализирована рекламная политика ОАО «Элема», в процессе анализа выявлены недостатки организации и осуществлении рекламных компаний на предприятии, рассчитана, по возможности, эффективность рекламных мероприятий и внесены предложения по ее повышению.
По результатам дипломного исследования можно сделать следующие выводы:
1. Без рекламы в современном обществе не может обойтись практически ни одна компания.
2. Реклама информирует потребителя о товаре и о фирме, а также побуждает его приобрести данный товар именно у этой фирмы.
3. Существует множество видов рекламы, которые выделяются в зависимости от типа спонсоров, целевой аудитории, охватываемой территории, субъекта рекламной деятельности, характера и способа воздействия и др.
4. Основными средствами распространения рекламы являются: СМИ, наружная реклама, прямая почтовая рассылка, печатная и сувенирная реклама, аудиовизуальная реклама, выставки и ярмарки, компьютеризованная реклама. Каждое из этих средств имеет свои преимущества и недостатки.
5. История рекламы насчитывает тысячелетия. Она появилась еще в античности. В период ренессанса реклама расцвела. В Западной Европе в 17-18 вв. центром рекламы были Англия и Франция. Начиная с середины 19 века, реклама начала очень бурно развиваться в Америке. Сейчас рекламное дело в странах СНГ набирает силу.
6. В современном мире реклама становится с каждым годом все более востребованной, на нее тратится все больше и больше средств, она становится все более профессиональной. По прогнозам специалистов, такая тенденция будет продолжаться.
7. Регулирование рекламной деятельности осуществляется со стороны государства (через нормативные акты), со стороны общественных организаций и путем саморегулирования, в основе которого лежат согласованные этические нормы. Законодательная база по рекламе в Республике Беларусь далеко не совершенна. Многие вопросы до сих пор остаются не урегулированы.
8. Реклама...