Публицистический стиль в достижении эффективности PR – кампании

Введение

Актуальность выбранной темы исследования обусловлена тем, что успешное функционирование любой организации в значительной степени зависит от PR. Без реализации знаний, навыков и умения в области ПР невозможно достичь большого коммерческого успеха в условиях функционирования в демократическом обществе. В современных условиях развития экономики, когда в крупных коммерческих проектах активное участие принимают широкие массы учет общественного мнения, умение воздействовать на него, гармонизация общественных связей становятся непременными условиями развития товарно-денежных отношений. Паблик рилейшнз, являясь одним из важных факторов получения высоких результатов в бизнесе за счет достижения взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности, способствует формированию достойного имиджа фирмы, помогает избежать вредных слухов и предвзятостей, а также повысить качество обеспечения совокупных рыночных запросов потребителей. Успех маркетинговых проектов организации во многом зависит от своевременного установления связей с общественностью посредством широкого использования психологических приемов.
Цель исследования – проанализировать особенности использования публицистического стиля в PR-акциях.
Задачи исследования:
1. Изучить сущность и основные особенности PR
2. Обосновать роль публицистического стиля в достижении эффективности PR – кампании.

Заключение

В разговорной речи невыражение смысловых фрагментов и выборочное отражение «положения дел» – типичное явление; именно поэтому в данном случае наблюдается сложное взаимодействие говорящего и слушающего, самое жесткое требование ситуативного речевого поведения, наиболее активный и творческий характер понимания речи.
Владеющий нормами общения знает не только значения единиц языка разного уровня, но и значение текстовых и социальных параметров общения: например, умеет употреблять обращения в различных формах, умеет искренне выразить свою оценку того или иного факта или события, что обычно вызывает отклик и сопереживание, умеет прогнозировать ответные реакции собеседников, знает средства интимизации общения. Большую роль при этом играет знание различного рода фразеологизмов, афоризмов, устойчивых выражений, умение строить аллюзивные высказывания. Аллюзии и прецедентные тексты в речи свидетельствуют о высокой степени владения социальными нормами языка; реакция на них собеседника однозначно предопределена национальными и культурными традициями [3, 90].