Концепции маркетинга.

В данной работе мы рассмотрим сущность концепции маркетинга.
Актуальность темы: концепция маркетинга базируется на утверждении, что в основе деятельности производителя должны лежать знания о потребностях людей, и задача производителя заключается в достижении своих целей через удовлетворение этих потребностей более эффективными и продуктивными, чем у конкурентов, методами. Именно лучшее предложение должно решить исход борьбы за деньги потребителей.
Таким образом, исследования рынка, имеющие своей задачей раскрытие потребностей покупателей, и выпуск более качественной, чем у конкурентов, продукции занимают ведущее место в деятельности производителя.
Если производитель придерживается данной концепции, то свое внимание в первую очередь он концентрирует на потребностях покупателей. Система управления теперь включает в себя наблюдение за поведением потребителей и изменениями в их потребностях. В зависимости от этого строится вся деятельность производителя, начиная от замысла продукции, способной удовлетворить потребности рынка, до поддержания процесса ее использования. Поэтому концепция маркетинга очень важна для производителя.
Цель работы: рассмотреть и проанализировать концепцию маркетинга.
Задачи работы:
Ш проанализировать основные концепции маркетинга;
Ш рассмотреть сущность концепции маркетинга;
Ш выяснить эволюцию концепции маркетинга.
Предпосылки использования концепции маркетинга.
Основными предпосылками для развития концепции маркетинга являются условия, которые сложились сегодня на рынках целого ряда стран:
· превышение предложения над спросом, т.е. наличие насыщенного товарами рынка;
· развитая конкуренция товаропроизводителей, развитая рыночная инфраструктура;
· постоянно растущие потребности, увеличение спроса и рост жизненного уровня населения.
Именно в этих условиях производитель ощущает значительные трудности в обмене своих товаров на деньги потребителей, для разрешения которых пытается найти возможности, лежащие даже за пределами его организации....