Ценовая эластичность спроса.

Актуальность темы работы.
Являясь одним из элементов комплекса маркетинга, цена активно используется при выработке маркетинговой политики. При этом если изменение продуктовой политики, планирование и реализация деятельности по продвижению продуктов, создание новых каналов товародвижения требуют достаточно длительного времени, то, в ответ на изменение внешних и внутренних возможностей и условий, цены могут быть изменены достаточно быстро.
Цена играет особую роль в маркетинге и потому, что она прямым образом влияет на результирующие экономические показатели. Так, прибыль (П) определяется как:
П = (Ц * V) – С,
где: Ц — цена;
V — объем реализованной продукции;
С — суммарные издержки.
Помимо прибыли цена активно влияет на объем реализации, на показатель рыночной доли, на такие конечные финансовые показатели, как окупаемость инвестиций и др. Как правило, организация не руководствуется получением сиюминутной выгоды, реализуя продукт по максимально высокой цене, а проводит гибкую ценовую политику.
Большая роль отводится цене в конкурентной борьбе. Товар на рынке может конкурировать как на ценовой, так и не на ценовой основе.
В работе мы более подробно остановимся на анализе ценовой эластичности спроса. Важным направлением маркетинговых исследований является изучение эластичности спроса к цене. Организациям целесообразно знать, насколько чувствителен, или эластичен, спрос на их товары к изменению цены. Такую информацию можно получить, изучая так называемые кривые спроса.
Цель работы состоит в анализе сущности и значения ценовой эластичности спроса.
Для достижения вышеназванной цели в работе решались следующие задачи:
· проанализировать роль ценообразования в системе маркетинга;
· выяснить факторы влияющие на величину цены;
· рассмотреть ценовую эластичность, как степень чувствительности спроса к изменению цен;
· определить методы и цели сравнительной ценовой эластичности спроса на товары и услуги.
Теоретической и методологической основой исследования являлись...