Понятие, сущность, содержание релкламы

Вторая половина XX в. характеризуется многими значимыми явлениями и тенден-циями в жизни общества и экономики разных стран мира. По мнению специалистов одной из основных тенденций нашего времени является бурное развитие сферы услуг. Действи-тельно, сфера услуг, степень её развития и структура стали выступать важнейшим критери-альным признаком развития общества. Если обратиться к цифрам, какую долю занимает сфера услуг в экономике развитых стран, то эти цифры могут свидетельствовать о наступле-нии нового этапа в общественном, в том числе и международном разделении труда. Это го-ворит о происходящей современной структурной перестройке национального и мирового хозяйства. Значение этой перестройки настолько велико, что специалисты сравнивают её с индустриальной революцией. Такое кардинальное изменение роли сферы услуг дало осно-вание говорить о формировании так называемого сервисного общества, а экономику этого общества называть экономикой услуг (постиндустриальное общество, сервисное общество). [10]
Как таковые, услуги уже давно являются составной частью экономики большинства развитых стран (финансы, транспорт, связь и др.). Они сыграли важную роль в промышлен-ной революции. Но тогда они как бы способствовали развитию промышленности, а в на-стоящее время они начинают замещать промышленность. Термин «услуги» охватывает ши-рокий круг отраслей, которые выполняют различные функции, но не включают в себя, или включают крайне редко продажу реального продукта. Исторически, каждый вид услуг рас-сматривался отдельно, как особая сфера деятельности с основными характеристиками труда и занятости, а сфера услуг представляла собой совокупность этих различных видов деятель-ности и сводилась к их перечислению. Традиционно в мировой практике наиболее полный перечень услуг включает в себя следующие позиции:
• Оптовая и розничная торговля;
• Транспорт, связь;
• Коммунальные услуги, строительство, операции с недвижимостью.
• Туризм;
• Страхование, банковские и различные финансовые...

Итак, на основе всего вышесказанного, подведём итоги, в чём же заключается сущ-ность рекламы, что она из себя представляет, в чём её особенности, а, следовательно, и осо-бенности фирм, работающих в сфере рекламы? Реклама :
 платная, т.е. рекламодатель должен заплатить за своё сообщение о товаре, марке, фирме;
 однонаправленная, так как имеет только одно направление: от рекламодателя к объекту воздействия. Обратной реакцией становится поведение объекта воздей-ствия, т.е. он либо становится покупателем, либо - нет;
 неличная, поскольку адресуется не определённому конкретному лицу, а целевой аудитории и передаётся без помощи торговых агентов;
 опосредованная, так как доводится до объекта через прессу или другие средства распространения информации:
 обращается со своими специфическими призывами в рамках оплаченного места или времени и при этом чётко указывает личность заинтересованной стороны;
 многофункциональна. Может (и не перестаёт) стимулировать трату денег или их накопление, цели высокие или низкие и т.д. т.п. от имени самых разных источни-ков для самых разных аудиторий и по самым разным причинам;
 это феномен, способный принести потрясающий успех или катастрофический провал и часто действующий в обстановке конечной неопределённости. [1 - с. 11], [4 - с. 193].