Телевизионная реклама

“Реклама, которой выпала судьба стать самым вездесущим, самым ха-рактерным и самым доходным видом американской печатной продукции, добилась признания только во второй половине XIX в. Этой новой субли-тературе суждено было затронуть сокровенные чувства людей и оказать на нацию такое огромное влияние, какого не производили за все историю ни священные, ни светские писания. В Америке середины XX в. сила реклам-ного слова и рекламного образа затмила собой мощь всей прочей литера-туры.”
Историк Даниэл Бурстин в книге
\"Американцы: опыт демократии\"

Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, раз-ные функции легко распределить среди подходящих для их выполнения работников. Многие общенациональные рекламодатели ежегодно тратят миллионы долларов и охотно рискуют огромными суммами ради выведе-ния на рынок но новых марочных товаров или услуг.
И наоборот, мелкая фирма должна обеспечить извлечение максималь-ной выгоды из каждого цента, выделенного ею на достижение известности. Кстати, на начальных этапах развития, когда привлечение профессиональ-ных услуг оказывается еще не по карману, владельцу или коммерческому директору приходится выполнять в миниатюре все функции, которые в крупных фирмах входят в обязанности экспертов и сотрудников их рек-ламных агентств. Ему приходится быть и контактором, и разработчиком плана использования средств рекламы, и текстовиком, и закупщиком ху-дожественного оформления, и закупщиком места в средствах печатной рекламы, и контролером за производством исходных материалов для рек-ламы в прессе, и специалистом по прямой почтовой рекламе (\"директ мейл\"), и управляющим по оформительским работам, и специалистом в других областях.
Наверное, не много найдется общественных явлений, мнение о кото-рых в нашей стране было бы столь разноречиво, как о рекламе. С одной стороны, есть немало свидетельств,...

Своеобразие рекламного рынка в России заключается в его динамике. Границы этого рынка непрерывно расширяются засчет появления новых организаций, предприятий и, соответственно, новых клиентов. Реклама в интересах рынка настойчиво навязывает аудитории свои ценности, активно формируя массовое сознание, тиражируя нравственный кодекс и жизнен-ные ориентации ее заказчиков.
Сейчас можно говорить и о том, что реклама начинает оказывать на рынок и обратное влияние: путем организации покупательского спроса она способствует продвижению товаров. По мнению исследователей рекламно-го рынка, в России наконец-то сложилось понятие “русская реклама”.
Ю. Грымов, глава лучшего креативного рекламного агентства Европы, так суммировал впечатления от встреч со своими зарубежными коллегами: “Порой смотрю и думаю: мы должны стать сверхдержавой. Русские быстро принимают решения, делают в бизнесе правильные шаги. И не перестаю удивляться, как же они “там” построили себе такой мир. С их медлитель-ностью, занудством, сильнейшей бюрократической системой… Мы долж-ны показать, что наше своеобразие чего-то стоит”.
Экспертный совет Российской ассоциации рекламных агентств подвел окончательные итоги развития рекламного рынка в стране в 1997 году. Главный итог: объем рынка рекламы увеличился на 21% и составил 1,82 млрд. долл.
Несмотря на бурное развитие телевидения (по данным Госкомстата уже в 1995 году было выдано 110 лицензий на телевещание), доля регио-нов в общем объеме рекламы в прошлом году даже снизилась. Если в 1996 году она оценивалась как треть, то сейчас составляет чуть больше четверти (26%)