Исследование рынка нижнего белья г. Томска

Резюме
Цель исследования: Исследование покупателей для разработки концепции и комплексного плана по продвижению сети салонов нижнего белья.
Задачи исследования:
• Описание портрета потребителя: половозрастной состав, социальный статус, доход, частота совершения покупок
• Описание факторов выбора мест совершения покупки, описание идеального места покупки.
• Оценка влияния различных рекламных средств и средств стимулирования покупателей.
• Выявление отношения потребителей к рекламе нижнего белья.
• Описание сильных и слабых сторон исследуемых торговых точек.
• Разработка рекомендаций для подготовки концепции продвижения сети салонов нижнего белья
Объектом исследования является как покупатели нижнего белья в целом, так и покупатели изучаемых торговых точек
Сроки проведения исследования: 13.02.2006 - 20.02.2006
География исследования: г. Томск (район Иркутского тракта, мкрн. Каштак)
Объем выборочной совокупности: 300 человек – покупателей нижнего белья исследуемых торговых точек, а также торговых точек конкурентов. (Выборка случайная, репрезентативная).
Методы проведения исследования: Опрос респондентов осуществлялся посредством анкеты, которая содержала альтернативные закрытые вопросы, позволяющие оценить социально-демографические характеристики: половозрастной состав, уровень материального дохода, социальный статус и другие. Кроме того, многие включенные в анкету вопросы предполагали свободные ответы респондентов, позволившие оценить личные предпочтения отвечающих и их отношение к тем или иным вопросам.
По результатам исследования было выявлено, что 34% опрошенных покупали белье в исследуемых торговых точках. В абсолютных значениях численность покупателей исследуемых торговых точек составляет 103 человека из 300.