Реализация товарной политики фармацевтической организации

Введение

Тема настоящего реферата звучит следующим образом: «Реализация товарной политики фармацевтической организации».
Лекарственные препараты являются особой категорией товара, они оказывают влияние на самое ценное, что есть у человека — его здоровье. Здоровье каждого гражданина — стратегическая ценность любого государства. Таким образом, и фармацевтическая промышленность является одной из ключевых в экономике.
Основными задачами фармацевтической промышленности являются:
научные исследования и разработка новых лекарственных препаратов;
превращение этих препаратов в действенные терапевтические инструменты;
производство и распределение безопасных, эффективных и качественных лекарственных препаратов.
На сегодняшний день фармацевтический сектор экономики претерпевает значительные изменения. Актуализируется роль маркетинга, менеджмента, экономики в целом. Что это дает? Оптимизируется политика сбыта, ассортимент, товарооборот. Более тщательное изучение «типового» потребителя, его насущных потребностей позволит добиться значительной экономии, планировать реальную прибыль.
Рациональная ассортиментная (товарная) политика и оптимальное управление номенклатурой своего товара - краеугольный камень всей сбытовой стратегии фармацевтической организации. Как показывает практика, большинство российских аптек недостаточно эффективно управляет ассортиментом, что приводит к снижению их оборота примерно на 10 - 20%. Поэтому фармацевтические организации вынуждены велением времени и в связи со сложившейся рыночной ситуацией учиться ассортиментной (товарной) политике.
Все вышесказанное определяет актуальность выбранной темы реферата.
Основной целью настоящей работы является всестороннее изучение вопросов товарной политики фармацевтической организации.
Данная цель требует решения некоторых задач:
- рассмотрение вопросов развития фармацевтического рынка
- изучение понятия фармацевтических товаров
- определение товарной политики компании
- изучение ассортиментной политики...

Заключение

Настоящая работа посвящена рассмотрению товарной (ассортиментной) политике фармацевтического предприятия.
Товарная политика определяет определенный курс действий товаропроизводителя или торгового посредника на основе наличия у него четко сформулированной программы действий на рынке.
Товарный ассортимент — группа товаров, тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов, или через одни и те же типы торговых заведений, или в рамках одного и того же диапазона цен. Товарный ассортимент можно наращивать как вниз, так и вверх.
Товарная номенклатура — совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкретным продавцом. Товарную номенклатуру фирмы можно описать с точки зрения ее широты, насыщенности, глубины и гармоничности.
На фармацевтическом рынке сложилось понятие \"товары аптечного ассортимента\", обобщающее группы товаров, реализуемых через розничные и оптовые аптечные организации. В первую очередь, это лекарственные средства, лекарственные препараты, в том числе гомеопатические, и изделия медицинского назначения.
Все вопросы, поставленные вначале работы, рассмотрены.
Можно резюмировать, что цель реферата достигнута.