    Сейчас на сайте: 1 посетителей (1 зарегистрированных, 0 гостей) |   426057681  574055213 |  Партнерам |  Авторам |  Покупателям |
Особенности применения маркетинговых методов и средств на разных стадиях жизненного цикла товара.
| курсовые работы, Маркетинг Объем работы: 29 стр. Год сдачи: 2009 Стоимость: 700 руб. Просмотров: 1636 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Заказать работу
Введение 2
Глава 1.Понятие жизненного цикла товара и его основные стадии 5
1.1. Жизненный цикл товара: понятие и сущность 5
1.2. Стадии жизненного цикла товара и их характеристика 6
Глава 2. Анализ методов и средств применяемых на разных стадиях жизненного цикла 11
2.1. Применение маркетинга на стадии внедрения товара 11
2.2. Особенности применения стратегии маркетинга на стадии роста и зрелости товара. Модификация рынка. Модификация товара. Улучшение качества товара. Модификация маркетинговых средств 12
2.3. Особенности применения методов и средств маркетинга на этапе спада 15
Глава 3. Применение рекламы на разных стадиях жизненного цикла товара 17
3.1. Исследование эффективности рекламы и товар на ранней стадии вывода на рынок 17
3.2. Исследование эффективности рекламы и товар на стадии зрелости 20
3.3. Исследование эффективности рекламы и товар на стадии зрелости в условиях различной структуры рынка 22
Заключение 25
Литература 29
Глава 1.Понятие жизненного цикла товара и его основные стадии 5
1.1. Жизненный цикл товара: понятие и сущность 5
1.2. Стадии жизненного цикла товара и их характеристика 6
Глава 2. Анализ методов и средств применяемых на разных стадиях жизненного цикла 11
2.1. Применение маркетинга на стадии внедрения товара 11
2.2. Особенности применения стратегии маркетинга на стадии роста и зрелости товара. Модификация рынка. Модификация товара. Улучшение качества товара. Модификация маркетинговых средств 12
2.3. Особенности применения методов и средств маркетинга на этапе спада 15
Глава 3. Применение рекламы на разных стадиях жизненного цикла товара 17
3.1. Исследование эффективности рекламы и товар на ранней стадии вывода на рынок 17
3.2. Исследование эффективности рекламы и товар на стадии зрелости 20
3.3. Исследование эффективности рекламы и товар на стадии зрелости в условиях различной структуры рынка 22
Заключение 25
Литература 29
Актуальность темы состоит в том, что в условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окружения выживание предприятия зависит от того, насколько успешно она разрабатывает и внедряет на рынок новые товары. Однако и после того, как новый товар окажется на рынке, он не может быть предоставлен сам себе. Необходимо уметь применять к нему правильные маркетинговые стратегии по мере того, как он проходит стадии своего жизненного цикла.
То обстоятельство, что жизненный цикл каждого товара состоит из различных этапов, порождает две задачи. Во-первых, поскольку продажа любого товара рано или поздно переживает спад, устаревшие товары необходимо заменять новыми . Во-вторых, предприятие должно понимать, каким образом происходит устаревание его товаров, и уметь приспосабливать свои действия к разным этапам их жизненного цикла .
Кроме того, предприятие должно задействовать весь арсенал вспомогательных средств, включая использование фирменного стиля и упаковки для продления жизни своих товаров.
Жизненный цикл товара описывает изменения объема продаж и прибыли по времени, которые включает в себя следующие стадии: Начало продаж (внедрение на рынок) или еще говорят “Детство” - Рост - Зрелость - Спад.
Каждый этап жизненного цикла товара является переменным, определяющим маркетинговые действия на целевом рынке.
Жизненный цикл товара зависит от числа товаров-заменителей, их конкурентоспособности (например, производство современной техники в настоящее время переживает бум, т. е. постоянно увеличивается, а удельные затраты (себестоимость единицы продукции) уменьшаются в результате освоения новейших производственных технологий).
Предприятие при проектировании производства своей продукции следует одному из главных требований маркетинга: в технической политике учитывать весь комплекс предпочтений, запросов, потребностей. Если потребители — это основные объекты маркетинговой стратегии, то услуги или товар — главные объекты ее тактики.
Стратегия...
То обстоятельство, что жизненный цикл каждого товара состоит из различных этапов, порождает две задачи. Во-первых, поскольку продажа любого товара рано или поздно переживает спад, устаревшие товары необходимо заменять новыми . Во-вторых, предприятие должно понимать, каким образом происходит устаревание его товаров, и уметь приспосабливать свои действия к разным этапам их жизненного цикла .
Кроме того, предприятие должно задействовать весь арсенал вспомогательных средств, включая использование фирменного стиля и упаковки для продления жизни своих товаров.
Жизненный цикл товара описывает изменения объема продаж и прибыли по времени, которые включает в себя следующие стадии: Начало продаж (внедрение на рынок) или еще говорят “Детство” - Рост - Зрелость - Спад.
Каждый этап жизненного цикла товара является переменным, определяющим маркетинговые действия на целевом рынке.
Жизненный цикл товара зависит от числа товаров-заменителей, их конкурентоспособности (например, производство современной техники в настоящее время переживает бум, т. е. постоянно увеличивается, а удельные затраты (себестоимость единицы продукции) уменьшаются в результате освоения новейших производственных технологий).
Предприятие при проектировании производства своей продукции следует одному из главных требований маркетинга: в технической политике учитывать весь комплекс предпочтений, запросов, потребностей. Если потребители — это основные объекты маркетинговой стратегии, то услуги или товар — главные объекты ее тактики.
Стратегия...
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.