Мерчендайзинг как организация розничной торговли

В современной действительности рыночные отношения постепенно проникают во все сферы жизни, прежде всего это касается торговых
предприятий. В условиях рыночной экономики усиливается конкурентная борьба между предприятиями, организующими розничную торговлю. В
этой связи актуальным становится вопрос о выживании торговых предприятий в новых экономических условиях. Практика показывает, что
мерчендайзинг создает возможности объектам торговли совершенствовать свою деятельность, повышать ее эффективность и
конкурентоспособность.
Мерчендайзинг - это вид маркетинга, способствующий осуществлению успешной организации розничной торговли; это набор методов по
увеличению продаж товара в месте его продажи, комплекс мер, направленных на привлечение внимания потребителей.
Объект исследования – маркетинговая деятельность торгово-розничных предприятий.
Предмет исследования – мерчендайзинг, как организация розничной торговли.
Цель исследования – изучить мерчендайзинг, как организацию розничной торговли.
Для реализации цели исследования необходимо решить ряд задач:
- изучить сущность, виды и формы осуществления мерчендацйзинга;
- выявить основные понятия мерчендайзинга;
- определить показатели качества и методы размещения товара на торгово-розничном предприятии;
- провести социологические исследования по изучению организации розничной торговли (на примере, сети магазинов «Кора»);
- проанализировать основные показатели организации розничной торговли магазинов «Кора» на основе наблюдения.

В ходе исследования было выяснено, что мерчендайзинг является видом маркетинга по организации розничной торговли. Основу
мерчендайзинга составляют три элемента: управление запасами товаров, определение оптимального местоположения продукта, правильное
представление продукта.
Основные формы мерчендайзинга: продажа товаров на торговом месте.
При мерчендайзинге применяются различные методы обслуживания покупателей, такие как: метод самообслуживания, обслуживание через
прилавок, метод открытой выкладки и т.д.
Для того, чтобы практически подтвердить факты теории, нами были проведены конкретные исследования по выявлению правильного
использования мерчендайзинга в супермаркете «Кора». Результаты проведенного исследования показали высокий уровень меречендайзинга в
данном супетмаркете. Руководство магазинов «Кора» максимально ориентировано на эффективное применение мерчендайзинга для
привлечения покупателей и удовлетворения их запросов, об этом свидетельствуют, инновационные подходы к организации розничной
торговли.