Необходимость и назначение оценки состояния конкурентной среды в строительстве

Стратегия ценообразования в основном определяется предварительно принятыми решениями относительно позиционирования на рынке.
В то же время строительная фирма может преследовать и другие цели. Чем яснее представление о них, тем легче устанавливать цену.
Примерами таких часто встречающихся в практике целей могут быть обеспечение выживаемости, максимизация текущей прибыли, завоевание
лидерства по показателям доли рынка или по показателям качества товара.
Обеспечение выживаемости становится основной целью фирмы в тех случаях, когда на рынке слишком много производителей и царит острая
конкуренция или резко меняются потребности клиентов. Чтобы обеспечить работу предприятий и сбыт своих товаров, фирмы вынуждены
устанавливать низкие цены в надежде на благожелательную ответную реакцию потребителей. Выживание важнее прибыли. До тех пор пока
сниженные цены покрывают издержки, эти фирмы могут еще некоторое время продолжать коммерческую деятельность.
Многие строительные фирмы стремятся максимизировать текущую прибыль. Они производят оценку спроса и издержек применительно к
разным уровням цен и выбирают такую цену, которая обеспечит максимальное поступление текущей прибыли и наличности и максимальное
возмещение затрат. Во всех подобных случаях текущие финансовые показатели для фирмы важнее долговременных.
Другие строительные фирмы хотят быть лидерами по показателям доли рынка. Они верят, что компания, которой принадлежит самая большая
доля рынка, будет иметь самые низкие издержки и самые высокие долговременные прибыли. Добиваясь лидерства по показателям доли рынка,
они идут на максимально возможное снижение цен. Вариантом этой цели является стремление добиться конкретного приращения доли рынка.
В работе предполагается рассмотреть проблемы ценообразования в строительстве.
Объект исследования – ценообразование в строительстве.
Предмет исследования – проблемы ценообразования в строительстве.
Цель исследования – изучить проблемы...

В условиях рыночной экономики цена определяется соотношением спроса и предложения. В принципиальном плане процесс ценообразования
на внутреннем и внешнем рынках схож, однако деятельность на внешнем рынке осложняется наличием гораздо большего числа продавцов и
покупателей, более острой конкуренцией.
Процесс ценообразования на международных рынках во многом зависит от типа рынка, в рамках которого действует соответствующий
субъект внешней торговли. Современному рынку присуща множественность цен. Для изучения и использования на практике ценовых
показателей необходимо знать основные источники сведений о ценах. Механизм ценообразования анализ спроса и предложения,
проектирования цен - исходя из ситуации на рынке - и формирование контрактной цены.
При определении ценовой стратегии необходимо учитывать многочисленные факторы, а именно: уровень спроса, его объем и динамика,
экономические возможности покупателя, его заинтересованность в товаре данной марки, полные издержки фирмы на производство и
продажу данного товара, цены аналогичных товаров фирм-конкурентов и т.д.
Проводя определенную политику в области ценообразования, организация активно воздействует как на объем продаж, так и на величину
получаемой прибыли. Как правило, организация не руководствуется получением сиюминутной выгоды, реализуя продукт по максимально
высокой цене, а проводит гибкую ценовую политику.
На величину цены оказывают воздействие как внешние, так и внутренние факторы.
Внутренние факторы:
1) цели организации и маркетинга;
2) стратегии по отношению к отдельным элементам комплекса маркетинга;
3) издержки;
4) формирование ценообразования.
Внешние факторы:
1) тип рынка;
2) оценка соотношения между ценой и ценностью продукта, осуществляемая потребителем;
3) конкуренция;
4) экономическая ситуация;
5) возможная реакция посредников;
6) государственное регулирование.
Таким образом, можно сказать, что, именно цена является наиболее обобщающим нормативом в...