Основные направления совершенствования наружной рекламы в музейных учреждениях г. Кемерова

введение

в условиях радикальных экономических изменений в россии реклама стала одним из самых динамично развивающихся секторов экономики. она
является своего рода связующим инструментом производства и потребления, предложения и спроса. реклама создает новые рынки и оживляет
старые. она также оказывает социальное, культурное, психологическое воздействие на общество, способствует его совершенствованию и
развитию.
с каждым годом реклама проникает все в новые и новые области нашей жизни, и сейчас уже очевидно, что не только производственная сфера,
но и сфера услуг немыслима без рекламы. это естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы. принятый курс на
интенсификацию экономики, упрочение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышение качества и
расширение ассортимента выпускаемой продукции, оказываемых услуг поставили в области рекламной деятельности конкретные задачи,
решению которых способствует организация комплекса рекламных мероприятий.
рекламная деятельность музейных учреждений может иметь различное наполнение, возможно использование всего арсенала рекламных
средств. для продвижения музейных услуг населению перед музеями встает необходимость использовать наружную рекламу, которая обладает
целым рядом преимуществ: широкий охват аудитории, гибкость (т.е. способность обеспечить в равной мере полный охват рынка либо,
целенаправленно, его определенный участок), быстрая окупаемость, близость к месту производства услуг.
наружная реклама помогает музеям с их ограниченными финансовыми ресурсами эффективно выполнять свою профессиональную функцию,
охватить больший контингент населения и быть интересным для общества.
объектом данного исследования является продвижение музейных услуг.
предметом исследования является наружная реклама как способ продвижения музейных услуг в условиях рынка.
цель исследования: на основе изучения теории и практики разработать рекомендации по совершенствованию...

Реклама на сегодняшнем этапе развития музеев является важнейшим средством продвижения музейных услуг. Реклама – это инструмент, с
помощью которого потребителю дается информация, побуждающая его приобрести данную услугу.
Начало рекламного дела в России датируется X-XI вв. и связана с купеческим промыслом. До 1991 г. выбор средств музейной рекламы был
невелик – радио, газеты, работа с организациями, наружная реклама (афиша).
Основными средствами музейной рекламы сегодня, помимо перечисленных, являются:
- реклама в справочниках,
- кинореклама,
- реклама в местах продажи,
- реклама в оформлении товара (логотипы на календарях, ручках и т.д.),
- престижная реклама,
- рубричная реклама и т.д.
Среди современной наружной рекламы выделяются:
- щиты,
- световые панно,
- видеостены,
- тумбы,
- вывески,
- рекламное объявление,
- штендеры и др.
Проведенные нами исследования показали, что музеи г.Кемерова используют в своей деятельности наружную рекламу. Хотя это
использование недостаточно эффективно, что связано, в большинстве своем, с отсутствием профессионального подхода к изготовлению
наружной рекламы (несмотря на то, что большее ее количество производится с помощью рекламных агентств).
В этой связи нами было внесено предложение – ввести в штат музеев г.Кемерова единицу рекламиста. В его обязанности будет входить:
создание рекламных замыслов; разработка рекламных макетов. Далее были даны подробные рекомендации по разработке макетов наружной
рекламы.
В завершении хотелось бы отметить, что разработка рекламной продукции – дело сложное и требует специальной подготовки и кропотливой
работы. Однако, мы надеемся, что, применяя предложенные рекомендации, музеи г.Кемерова смогут быстрее справиться с этой нелегкой
задачей.