Измерение объемов сбыта товаров и доли рынка

Данная работа посвящена планированию маркетинговых исследований. Актуальность данной темы вытекает из самого определения
маркетинговых исследований.
Под маркетинговыми исследованиями понимается систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой
деятельности. Таким образом, маркетинговые исследования - это функция, которая через информацию связывает маркетологов с рынками,
потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга. Маркетинговые исследования связаны с принятием решений по
всем аспектам маркетинговой деятельности. Они снижают уровень неопределенности и касаются всех элементов комплекса маркетинга и его
внешней среды по тем ее компонентам, которые оказывают влияние на маркетинг определенного продукта на конкретном рынке.
Цель выполнения данной работы – рассмотреть процесс маркетинговых исследований.

Таким образом, проведение маркетинговых исследований — это сложный многоступенчатый процесс, требующий глубокого знания объекта
изучения, от точности и своевременности результатов которого во многом зависит успешное функционирование всего предприятия.
К сожалению, не все российские фирмы еще не полностью используют все преимущества последнего, в РФ также не существует большого
количества организаций, специализирующихся на организации маркетинговых исследований. Однако опыт иностранных фирм однозначно
свидетельствует о необходимости такого рода затрат, которые при успешном выполнении всегда окупаются увеличением прибыли
юридического лица ввиду лучшей организации его производственной и сбытовой деятельности, созданной на комплексном анализе рынка и
нацеленной на решение задач по успешной реализации продукции.
В настоящее время многие руководители еще не осознали важность маркетинга для своей деятельности. Многие организации отказываются от
проведения маркетинговых исследований из-за их высокой стоимости, однако такая экономия отрицательно сказывается на дальнейшей
деятельности фирмы и убытки от этой экономии могут быть в десятки раз больше, чем затраты на проведение маркетингового исследования.
Руководству фирмы необходимо понимать насколько ценна информация о внешней среде маркетинга, полученная в ходе проведения
исследований и ввести практику проведения маркетинговых исследований в свою деятельность, зная, что затраты в дальнейшем окупятся
втройне.