Эмоциональное восприятие рекламы

Изучение рекламы как социально – психологического феномена началось в середине двадцатого века. Человек сталкивается с рекламой повсюду - сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учебу - везде, где бы он не находился человек видит или слышит рекламные объявления, рассказывающие о новых товарах или услугах.
Проблема манипулированию личностью человека, его сознанием и поведением неоднократно ставилась в ХХ веке отечественными и зарубежными исследователями. Она рассматривалась в рамках работ, посвящённых философским, социологическим и психологическим аспектам политики и права, развития общества, индивидуальной и общественной психологии (Г.В. Грачёв, И.К. мельник, Е.Д. Доценко, В.И. Журбин, В..В. Знаков, Г.А. Ковалёв, В.Н. Куликов, М.Д. Мартин, В.Н. Панкратов, А.У. Хараш, Г. Шиллер, Э. Шостром и др.).
В последнее время активизировалось исследование проблемы манипуляций как на теоретическом, так и на прикладном уровне, получены новые данные о психологических механизмах эмоционального восприятия в процессе манипуляции.
Таким образом, изучение эмоционального восприятия затрагивает широкий спектр проблем, начиная от фундаментальных теоретических и завершая прикладными и описательными.
Рыночные отношения предполагают активизацию и массовое распространение рекламы в деловой сфере и частной жизни. Она становятся необходимым элементом и типичным способом рыночного взаимодействия. Исследователи психологии рекламы отмечают, что при рекламировании активно используются различные приёмы воздействия на партнёра, в том числе психологические манипуляции.
В данной связи становится актуальной тема нашего исследования: эмоциональное восприятие рекламы.
Основная цель работы заключается в теоретическом исследовании проблемы эмоционального восприятия рекламы
Задачи исследования состоят в следующем:
1. Изучить вопросы эмоций личности;
2. Проанализировать особенности восприятия;
3. Изучить аспекты рекламы как средства манипулирования личностью
Предметом...

Таким образом, изучив теоретические аспекты эмоционального восприятия рекламы модно сформулировать следующие выводы:
• эмоции связаны с потребностями человека, выполняют функции оценки и побуждения, в них представлено соответствие поведения человека и испытываемых им воздействий его основным потребностям, интересам и ценностям;
• в эмоциях представлено целостное отношение человека к миру, они тесно связаны с центральными личностными образованиями, самосознанием и личностной идентичностью, представляют собой основную мотивационную систему человека;
• восприятие - это целостное отражение предметов и явлений в их чувственно доступных и пространственных связях и отношениях, осмысление, понимание образа, привлечение прошлого опыта входит в процесс восприятия и развивает его;
• образ, складывающийся в результате процесса восприятия, предполагает взаимодействие, скоординированную работу сразу нескольких анализаторов - зрительного, слухового, кожного и мышечного;
• в русле восприятия эмоции трактуются как оценка, имеющая пролонгирующий характер, оказывающая организующее влияние на процесс восприятия; с помощью эмоций восприятие интерпретирует окружающий мир, селективную функцию восприятия выполняет интерес;
• реклама является методом воздействия на человека с целью создания широкой известности чему-либо, привлечения потребителей, покупателей; распространения сведений о ком-либо, о чем-либо с целью создания популяризации;
• в рекламе как методе манипулятивных технологий выделяют вербальные и невербальные компоненты; особенности восприятия рекламы зависит от воздействия технологии на различные органы чувств человека как на осознаваемом, так и подпороговом уровне, что приводит к определённому эмоциональному настроению, определяющему общее восприятие рекламы.